亚贝芙推出洗养护产品系列 抢占900亿洗护市场

中国网财经8月25日讯 8月25日，北京赛维森国际生物科技有限公司旗下亚贝芙正式推出洗养护产品系列，该产品系列主打控油去屑，包括洗发露、护发精华乳、头皮清洁凝露和头皮莹润精华液，品牌理念是对头皮和毛发分开进行科学养护，打造头部环境“真势力”，将都市精英以及新生代父母这两大群体锁定为主要的目标消费群体。

《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年洗护品类市场规模为899.95亿元，同比增长59.32%，是增幅最快的品类。而且，洗护新品数量激增超五成，行业呈现功效细分、成分升级双线竞争格局。“如今洗护市场虽然较为成熟，但细分领域依然值得发掘，特别是在脱发人群数量不断扩大的情况下，控油去屑已经成为眼下消费痛点。”业内人士表示。

“如今的洗护市场虽然品牌林立，且都在搞差异化竞争优势，但从研发和品质上来说，真正能够建立高门槛的品牌可谓是凤毛麟角。”快消行业分析师康定平表示，如今也有头部企业推出了控油、去屑甚至号称可以应对脱发的洗护产品，但市场反响并没有预想的那么火热，主要就在于科研实力不够强，“为了压缩成本、节约费用，很多企业都没有成熟的研发团队和成规模的实验室，大部分研发都是外包出去或者与第三方科研院所合作，这无疑削弱了企业在消费者心中的科研实力认知。”

在规模庞大的洗护市场上，控油、去屑、止痒、防脱已是行业的四大关键词，为此，企业纷纷推出相应的产品，试图破解消费痛点。为了避免陷入同质化竞争怪圈，企业都在通过专研成分和科研实力构建差异化的竞争优势，比如专利成分+植物精粹，或是引入包括胶原蛋白在内的护肤级成分，这直接推动行业进入到了比拼科研实力的新周期。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com