老字号企业：创新破圈，90 后成购买主力 00 后增速 95%

【中华老字号文创亮相展会，创新破圈吸引年轻消费群体】 日前，第52届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会上，中华老字号博物馆文创产品成亮眼风景，像“酱菜宝宝”、鸭子背包、镶嵌铜质宝相花的木梳等。 近年来，老字号破圈受关注，一些企业通过跨界联名、技术创新、场景打造等焕新品牌形象。如胡同文化上糕点、中医膏方进咖啡馆等，新面孔吸引年轻消费者。《2024抖音老字号年度数据报告》显示，“90后”占购买者40%，“00后”下单量同比增速95%。 老字号优势在“老”，承载深厚历史文化，扎根百姓生活。但“老”也制约发展，存在文化表达脱节、服务缺互动、品牌故事缺新意等问题。 消费者需求多样且动态，老字号创新要紧跟时代和市场，全链条适配新需求。 老字号要立足特色，让文化内核可感知。深挖背后故事，讲好产品、手艺和理念故事。如建设文化展陈空间，用时尚设计让产品时髦。 借助文旅融合，老字号打造新消费场景，推动与现代生活融合。从“卖商品”到“卖体验”，满足消费者需求。 信誉是老字号无形资产，企业创新要维护品牌形象和信誉，坚守匠心和品质，用好“传家宝”。 期待更多老字号沉淀技艺和经典，“出圈赶潮”，焕发新活力。

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