中国消费者：消费逻辑转变，教育等品类预期支出增长

【麦肯锡消费报告揭示中国消费者三大趋势，投资机会凸显】 前段时间，麦肯锡发布消费报告，显示人们对消费的固有认知需刷新。如今消费者接纳新常态，不再纠结增长何时回归，而是积极理性规划消费生活。 消费信心和行为出现人群分化。农村消费者信心增强，得益于乡村振兴政策和收入增长，老年群体乐观程度显著提升。城镇Z时代和三线城市消费者相对乐观，而城镇富裕老年消费者信心下降约20%，十二线城市低收入千禧一代最悲观。 消费者更注重个人成就相关消费。教育净消费意向最高，预期支出增长5.7%；健康领域，保健品和健康服务预期支出增长2.7%，医疗服务增长2.4%；旅游预期支出增长1.9%。富裕城镇消费者还愿在新房装修和汽车上花钱。 10月17 - 19日有黑马消费崛起精选课，3天沉浸式拆解中日消费企业在存量时代的制胜之道，传授产品创新与品牌出海经验。

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