净水器行业：2024零售额346亿，各品牌发展遇挑战

【家用净水器千亿“黄金赛道”遇冷，行业亟待回归本质】 曾经，净水器是新装修家庭标配，如今不少已闲置，甚至有的家庭不再安装。2024年国内水家电整体零售额仅346亿，远低于此前预测的千亿规模。今年1月净水器纳入以旧换新政策，上半年末端净水设备零售额156.5亿，同比增21.3%，但全年仍难破400亿。 2025年上半年，净水器行业线下零售额同比增40%，市场集中度提升，前三大品牌份额超50%。海尔净水线下销售额、销量占比分别达18%、20.3%，实现双冠，安吉尔等头部品牌也大幅增长。 不过，头部品牌各有难题。海尔欲打破整机低价、滤芯盈利模式，承诺RO膜8年不衰减等活动，或增加运营成本和风险，对利润结构构成压力。 2025年，美的与科技博主复刻恒河水过滤营销引争议，有业内人士称其哗众取宠。沁园被联合利华收购又卖出后回到创始人手中，市场表现不佳，2023 - 2024年线上线下份额均下滑，掉出前三。 消费者购买净水器更倾向大品牌，中小品牌、白牌厂商销量下滑甚至退出市场。中档净水机年滤芯更换费800 - 2000元，且多数家用净水器废水多，与节水理念相悖。 商家过度宣传，包装高科技概念、使用伪概念营销，消耗消费者信任，引发信任危机。 行业若想突破400亿门槛，需告别拼参数营销，转向拼体验。已有品牌尝试“滤芯身份证”“共享滤芯”等创新，为行业发展提供新思路。

本文由 AI 算法生成，仅作参考，不涉投资建议，使用风险自担

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com