天猫双11：80品牌首小时破亿，发500亿消费券

【10月21日凌晨天猫公布2025双11首份战报，多品类品牌销售成绩亮眼】 10月20日晚8点，天猫双11正式开卖，首小时便“爆单”。80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交超去年全天。 美妆类目开场表现突出，开售6分钟，珀莱雅率先破亿，随后多个品牌跟进。10分钟时，8个美妆品牌破亿，数量超去年同期。首小时内，部分品牌实现双位数增长或成交超去年开卖首日。 运动户外品牌爆发迅速，斐乐、耐克、lululemon等在开卖短时间内成交破亿，30分钟内多个品牌破亿，首小时部分头部品牌同比高双位数增长，部分品牌成交超去年开卖首日。 家电家装领域，国补叠加优惠，部分商品低至5折，带动海尔、美的等品牌首小时迅速破亿。 3C数码品类受新品带动明显，iPhone17系列全球首发，开售不到两小时，苹果iPhone系列成交额超去年全天，部分单品首小时成交破千万。 直播带货方面，开卖首小时，多个直播间率先破亿，破亿数量超去年开卖首日。 本次天猫双11推出“立减85折”叠加“9折消费券”等优惠，全周期累计发放消费券500亿元，平台称是“全年最大力度优惠”。

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