联合利华：拟售凯诗薇，变革加速降本增效

【联合利华再售高端护肤品牌，业务变革加速】 近日，联合利华官网公告透露，旗下Kate Somerville凯诗薇品牌将出售给Rare Beauty Brands。此次出售范围含护肤、身体护理产品线，以及洛杉矶梅尔罗斯广场的实体诊所。 这是继今年5月关闭REN品牌后，联合利华在高端美妆领域又一次业务剥离。早在去年8月，就其计划出售REN和凯诗薇。这两个品牌2015年被收购，是高端美妆部门重要资产。 今年5月，联合利华宣布第三季度末关闭REN品牌。凯诗薇出售交易预计2025年第四季度完成，正等监管部门批准。 联合利华高端美妆事业部表示，过去18个月团队推动凯诗薇扭亏为盈。新所有权结构能支持其应对市场需求，实现增长。 收购方Rare Beauty Brands专注收购孵化独立美容品牌。其总裁称收购凯诗薇是重要里程碑，能为品牌提供发展平台，期待拓展消费群体。 凯诗薇2004年由好莱坞医学美容专家创立，2015年被联合利华收购，2019年进入中国市场。虽初期努力获一定热度，但未突破“小众”定位。 截至目前，凯诗薇天猫国际海外旗舰店粉丝18.1万，抖音GMV大幅下滑，小红书表现冷清，多个社交平台账号更新停滞。 一直以来，剥离非核心资产是国际美妆巨头常见动作。近两年来，“降本增效”是联合利华业务变革首要目标。 2024年，联合利华出售ELIDA BEAUTY业务。今年3月，新负责人接任并提速重塑计划，宣布全球裁员约7500人，节省8亿美元成本。 不久前，联合利华审查内部200个关键管理岗位，计划更新约25%。负责人强调明确7大优先事项，提升美容与健康、个人护理业务占比。 今年，联合利华已收购三个美妆品牌，仅Wild进入中国市场。从“卖旧买新”到“精兵简政”，联合利华正深刻自我重塑。

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