霸王茶姬：与郑钦文加深合作，构建健康价值链条

【霸王茶姬深化与郑钦文合作，健康战略助力新茶饮竞争】 10月8日零点，中国新生代网球选手郑钦文迎来23岁生日，奥运会官微、四大网球公开赛官微卡点送上祝福，新茶饮品牌霸王茶姬也在其中。去年郑钦文奥运夺冠后，霸王茶姬就位列其合作品牌名单，被视为“押中冠军”赢家。今年，霸王茶姬继续与郑钦文合作，还将其身份从“全球健康大使”升级为“全球品牌代言人”，双方合作加深。 十月网球赛季，霸王茶姬启动“CHAGEE网球季”，在赛事现场搭建快闪空间、推周边，还在Keep上推出网球运动IP“KeepOpen”。当下，健康成现制茶饮品牌竞争核心，消费者对茶饮原料健康度和品质安全关注度上升。霸王茶姬借网球融合“健康茶饮”与“运动生活方式”，郑钦文代言体现健康形象与品牌理念联动。 霸王茶姬深知健康不是营销口号，其有系统化健康战略，从原料、研发到市场传播都围绕健康展开。截至2025年9月，超50%用户倾向选AB等级饮品。霸王茶姬参与上海ABCD营养选择标识试点，上线产品GI值，构建“营养分级+科学控糖”标准。 霸王茶姬原叶茶直采自中国核心产区，2023年提出“三零”原则，上线“产品身份证”和“健康计算器”。其探索为行业建立健康茶饮新范式，应对味蕾愉悦与健康诉求的权衡难题。 全球饮品行业随消费观念演变，中国新茶饮赛道进入新阶段，市场规模大但增速放缓，政策强化健康导向。同质化竞争下，健康路径差异成品牌竞争分水岭。霸王茶姬通过多方面实践构建健康价值链条，有望在未来竞争中脱颖而出。

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