化妆品电子标签：2026 年 2 月 1 日起 3 年试点防乱象

【国家药监局开展化妆品电子标签试点，或影响二级市场相关企业】 国家药监局近日发布通知，为优化化妆品（含牙膏）标签管理，决定开展化妆品电子标签试点。自2026年2月1日起，在北京、上海、浙江、山东、广东、重庆试点用电子标签标注化妆品中文标签，试点为期3年，海南离岛免税化妆品可按此要求执行。 长期以来，化妆品身份难辨问题突出，实体标签印刷面积有限，常压缩关键信息，甚至暗示不实功效。电子标签作为“数字身份证”，消费者扫码可查看产品备案号、全成分表等核心数据，厂家难再掩盖产品真实身份。 电子标签试点推广对防范化妆品冒充药品乱象重要。过去商家常利用医疗术语误导消费者，电子标签要求功效宣称关联实验数据，标注“化妆品非药品”，提高虚假宣传成本。 不过，电子标签并非治理营销乱象的“万能药”。二维码可能被仿冒，企业或藏不利信息，需监管部门升级防伪验真系统，强化跨部门协作。 化妆品虚假营销乱象已久，让消费者付出利益和健康代价。电子标签普及可识破营销话术，让合规产品赢市场，试点效果值得期待。

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