传媒行业2025年三季报总结：25Q3传媒行业营收、利润同比高增长 游戏板块景气度较高

　　本报告导读：
　　传媒行业三季度营收和利润同比高增长，游戏子板块25Q3 归母净利润同比增长111%，是传媒业绩高速增长的重要驱动，影视板块基本面有望逐步筑底，关注AI技术对漫剧、短剧等新业态的赋能和提效。
　　投资要点：
　　投资建议。2 5Q3 传媒板块公司实现营收 1352.1 亿元，同比增长8.6%，实现归母净利润104 亿元，同比增长43.7%，板块营收和利润双双实现快速增长。游戏方向景气度高，25Q3 营收和利润实现加速增长；出版板块由于税收政策影响，低基数下利润也实现同比正增长；影视在25Q3 票房回暖的带动下，板块经营改善明显。
　　游戏：行业景气度高，行业供需结构改善，推荐增速强劲的行业龙头公司。由于版号供给增加，行业供需结构改善，今年来A 股游戏公司迎来景气周期，前三季度营收和利润实现加速修复，25Q3 游戏板块实现营收330 亿元，同比增长27.1%，实现归母净利润达到58.8亿元，利润率达到17.8%，板块业绩实现实现强劲增长。重点推荐有优质产品储备的龙头公司恺英网络、巨人网络、吉比特、完美世界、神州泰岳，关注ST 华通、冰川网络、盛天网络、电魂网络。
　　IP、影视：行业底部修复，关注AI 漫剧等新业态进展。2025 年7-9 月实现票房127.19 亿元，同比增长17.05%，《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》等影片取得不错的票房成绩，驱动中国电影、上海电影等相关上市公司营收获得高增长，且随着票房大盘整体增长，横店影视等院线公司25Q3 收入也录得同比正增长。在利润端，由于院线类资产具有一定杠杆效应，25Q3 票房实现小幅恢复基础上，利润端改善明显。IP 板块公司上海电影由于爆款电影《小妖怪的夏天》票房表现出色，带动25Q3 收入、利润实现快速增长。影视IP 板块推荐芒果超媒，建议关注捷成股份、欢瑞世纪、中文在线、掌阅科技等公司在AI 短剧、AI 漫剧等新技术的应用。
　　出版、营销：低基数下出版板块利润实现正增长，关注AI 对营销业务的赋能。国内出版公司以国企为主，行业经营稳健，25Q3 净利润有所恢复，我们认为教材教辅等细分品类具有刚需属性。国内出版发行公司主营稳健，现金类储备丰富，股息率较高，持续推荐高股息的省属出版公司。25Q3 易点天下等公司营收同比增长46.8%，仍呈现显著优于板块的营收增速水平。建议积极关注出海龙头经营景气度，同时关注国内宏观经济变化下，以国内业务为主的营销公司经营变化情况。
　　风险提示：产品上线不及预期；AI应用推进放缓；行业竞争加剧。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com