大行评级丨麦格理：重申泡泡玛特“跑赢大市”评级，看好其通过IP均衡发展拓展海外市场的潜力

泡泡玛特公布，2025年集团全IP全品类产品全球销售超4亿只，其中，THE MONSTERS全品类产品全球销售超1亿只。麦格理发表研报指，泡泡玛特虽未公布4亿件销量的具体结构，但该行认为毛绒玩具(通常单价高于潮流玩偶)及海外市场(定价高于中国内地)占比上升，将推动2025年平均售价增长。

该行当前营收预测隐含平均售价约96元/件，以该行预估的384亿元营收除以4亿件计算，意味着2025年第四季营收同比增长148%。若假设平均售价提升至100元/件，则全年营收可达400亿元，第四季预估营收136亿元，同比增长180%。

该行相信，THE MONSTERS IP价值贡献可能更高，因该IP的毛绒玩具与MEGA系列占比较高(两者平均售价均高于潮流玩偶)，且海外曝光度优于中国内地，其平均售价预期将高于集团平均水平。该行预计公司将于2026年更审慎管理IP组合，THE MONSTERS IP营收贡献可能从2025年预测的44%降至40%以下。麦格理重申泡泡玛特“跑赢大市”评级，目标价为470港元，持续看好其通过IP均衡发展拓展海外市场的潜力。

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