2026年春节假期点评：超长假期刺激出游 景区、入境游表现靓丽

　　超长春节假期刺激出游需求，人均消费仍承压。26年春节假期9天，全国国内出游5.96 亿人次，日均0.66 亿人次、同增5.7%、恢复至19年同期的112%；国内出游总花费8034.83 亿元，日均893 亿元、同增5.5%、恢复至19 年同期的122%；人均消费1348 元，日均150元、同减11.3%，恢复至19 年同期的84.7%。
　　景区：客流景气度较高。26 年春节假期，景区迎来“开门红”，多个景区多日达到最大承载量。从26 年同比增速来看，峨眉山/三峡大坝景区表现靓丽；从较19 年增长来看，峨眉山/长白山/三峡大坝/张家界武陵源景区表现强劲。三特索道旗下项目前8 天接待游客人次同增18.2%，祥源文旅旗下目的地接待游客人次同增31.3%。
　　免税：海南离岛免税销售额双位数增长，三亚好于海口。在海南封关、旅游旺季叠加超长春节假期的共同催化下，日均离岛免税销售额恢复至接近24 年高点的水平。根据海口海关，26 年春节假期，离岛免税购物金额27.2 亿元，日均3.03 亿元、同增16.5%。根据三亚市商务局，三亚免税销售额19.6 亿元、日均2.18 亿、同增21%。
　　演艺：日均场次持平至微增。26 年春节假期，宋城演艺11 台《千古情》合计上演580 场，在较25 年春节假期少1 台《千古情》的情况下，演出场次仍增加30 场。《长恨歌》除除夕停演外，其余每天开满4 场，春节假期共计32 场，较25 年春节假期增加4 场。
　　出境游：超长假期叠加“拼假”出行激发出境游需求。根据国家移民管理局，26 年春节假期，中外人员出入境达1779.6 万人次，日均197.7万人次、同增10.1%，其中内地居民出入境951.4 万人次、日均同增10.2%。内地游客访港/访澳人次分别同增11.7%/7.2%。
　　入境游：免签政策利好入境游。根据国家移民管理局，26 年春节假期，外国人出入境131.3 万人次、日均同增21.8%，入境外国人中，适用免签政策入境46 万人次，日均同增28.5%。
　　投资建议：我们认为，服务消费的增长动能好于商品消费，且相较发达国家，我国服务消费占比仍有较大提升空间。服务消费建议重点关注出行相关产业链，包括景区、酒店。商品消费建议重点关注免税、零售百货。
　　风险提示：宏观经济变化对旅游消费意愿和支付能力的影响；恶劣天气对旅游的影响；新拓展项目不及预期的风险；行业竞争加剧与渠道分流风险。
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