盒马暂停会员续费，低价高质成生鲜电商新趋势

盒马宣布暂停会员续费，或将取消付费会员模式

近日，盒马鲜生官方客服表示，因业务调整，暂时不支持开通或者续费盒马会员。盒马人士表示，盒马正在全面推进折扣化转型，未来所有商品完成降价之后，就不需要额外买会员才能享受低价，让高质低价更加普惠。有分析师认为，取消会员模式或是进一步推动价格体系优化的选择，也与新消费模式的兴起有关。

盒马全面折扣化变革，或踏上低价策略之路

盒马正在全面进行折扣化转型，今年10月13日，盒马宣布启动“折扣化”变革，盒马鲜生线下门店的5000多款商品价格下调。盒马CEO侯毅表示，目前中国零售业的价格远远没有竞争力，在与电商低价竞争时，实体零售业没有任何还手之力。但经过折扣化的经营采购模式改革后，零售行业反而比线上渠道更能做到低价。与此同时，盒马奥莱店定位于低价打折，也在全国扩张。

生鲜电商领域多家玩家聚焦“低价高质”

近期，多家生鲜电商玩家推出降价促销活动，旨在提供更加优质低价的商品吸引消费者。分析师认为，低价高质已经成为生鲜电商行业的“新船票”，全链路闭环数字化是未来整个行业发展的趋势和方向。