国产美妆风靡抖音：韩束领衔破30亿，抖音平台成新兴品牌跃升战场！

在抖音平台的国内美妆市场竞争中，本土品牌韩束凭借其策略和产品力，实现了令人瞩目的增长，成为首个年度GMV破30亿的美妆品牌。在2023年的抖音美妆市场上，护肤品牌和美容仪品牌的强势领跑尤为显著，反观彩妆品牌则相对弱势，尽管如此，花西子等本土彩妆品牌在某些月份依旧展现出了竞争力。

一方面，国产美妆品牌保持了优势地位，韩束的表现尤其突出，其GMV达到32.62亿元，珀莱雅(603605)紧随其后，而欧莱雅等外资大牌在某些月份也展现了强劲的市场表现。另一方面，公关和国际政治事件对品牌排名的影响不容忽视，SK-II和花西子就受到了一定的负面影响。

抖音平台上的美妆品牌竞争不仅反映在抖音平台上的销售成绩，而且也是国际大牌和新兴抖品牌间的较量。尽管有观点认为抖品牌是阶段性的现象，但新兴抖品牌如海洁娅、面玑时光等的崛起，及其在特定时段销售成绩的领先表明，抖音平台仍为各类品牌提供了巨大的发展机会。

总的来看，虽然抖音对抖品牌进行了更为严格的管控，但国产美妆品牌和国际大牌在抖音上的发展仍然值得行业内外投资者的关注。特别是对于二级市场的投资者来说，了解这些变化无疑有助于做出更为明智的投资决策。