百度AI技术驱动增长，2023年Q4营收跃升6%，To B业务显成效

【2023年第四季度，百度的大模型业务首次在财报中显示收入，但C端变现仍面临挑战。】 2023年第四季度，百度公布了其财务报告，显示全年总营收达到1346亿元，同比增长了9%。该季度的营收为350亿元，同比增长了6%。AI技术在其中起到了关键的推动作用。百度的业务策略是同时推进To B和To C，To B业务基于智能云模型服务，To C业务则依托搜索和App等移动生态应用。经过一年的发展，百度的B端大模型业务已经取得了实质性的商业成果，非在线营销收入达到83亿元，同比增长了6%，并且较上一季度有显著提升。 在To C端，尽管百度App的用户活跃度在2023年12月达到了6.67亿，同比增长了3%，但这与前几个月相比并没有显著增长。百度在财报中提到，文心大模型重构后的广告系统为公司带来了数亿元的增量收入，但在线营销收入相较于前两个季度略有下降。这表明，尽管AI功能被集成到移动生态中，但并未显著提升C端应用的活跃度和付费转化率。 为了吸引B端用户，百度智能云采取了降价策略，如在双十一期间推出低价推广，以及与多家车企和智能硬件厂商合作，以期扩大市场份额。百度还计划通过与终端厂商的合作，为移动内容生态提供进入终端的机会，并扩大基础计算能力的市场份额。 然而，尽管B端业务能够快速实现AI的商业变现，但C端的大规模变现仍是AI公司面临的挑战。百度的C端商业化探索相对保守，主要依赖于“AI工具+付费墙”的模式。虽然在一些生产场景中取得了初步成效，但百度搜索等核心业务仍未找到明确的变现路径。百度App的用户活跃度增长放缓，表明在互联网流量格局已定的情况下，百度需要进一步优化其内容生态，以支撑AI带来的价值。百度的目标是在2024年继续推动C端的增长和变现。

和讯自选股写手

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