支付宝广告主翻四倍，直播飙升14倍，金融科技巨头加速商业化转型

舆情看点：

支付宝商业化最新成果：过去一年，平台活跃广告主数量涨了4倍，直播间数增长14倍。

支付宝事业群组织架构和人事调整一年后，新设立数字化产品事业部和支付宝APP事业部，并成立广告事业部。

支付宝推出“灯火”平台，推进流量变现，同时内测名为“兴趣社区”的社交功能。

支付宝广告变现仍处于探索期，目前重点关注快消领域品牌，特别是食品饮料、奶制品等。

支付宝的变现路径与其他流量平台不同，重点关注支付和会员这两个独特场景。

支付宝推出激励政策吸引创作者，形成“泛财商”内容特色，增速最快，有150多家基金公司、券商入驻。

支付宝在社交、内容建设上曾走过弯路，但将继续探索新的产品形态，如兴趣娱乐聚合频道蓝花火。

蚂蚁集团组织架构调整，推进“AI First”、“支付宝双飞轮”、“加速全球化”三个战略，加速商业化进程。