零售周观点：“618”第一阶段收官 国货品牌珀莱雅、可复美表现亮眼 关注第二阶段表现

　　“618”第一阶段收官，国货珀莱雅、可复美表现亮眼。
1）天猫：平台5 月20 日晚上8 点起现货开卖，消费者可分两波购买：第一波为5 月20 日晚8 点到5 月28 日，第二波从5 月31 日晚8 点到6 月20 日，截至目前第一阶段销售已结束，步入第二波售卖阶段。根据青眼情报数据，平台“618”首日晚开卖30 分钟，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破亿；美妆类目销售额TOP20品牌中，护肤类目国货品牌数占30%，分别为珀莱雅、可复美、薇诺娜、优时颜、HBN、林清轩，位列榜单第1/5/15/18/19/20；彩妆类目国货品牌数占20%，分别为彩棠、毛戈平、花西子、恋火，位列榜单第1/6/10/20。从第一阶段（5月20 日晚20 点至5 月28 日）整体看，根据天猫大美妆数据，美妆类目销售额TOP20 品牌中国货占25%，分别为珀莱雅、可复美、薇诺娜、自然堂、HBN，位列榜单第1/7/15/18/19。2）抖音：平台5 月24 日正式开售，持续到6 月18日，活动周期合计26 天，较去年增加1 天。根据青眼情报数据，抖音“618”大促首日美妆类目GMV 前20 品牌中国产品牌占45%，上榜的国货品牌分别为可复美、可丽金、植美馥予、欧诗漫、珀莱雅、韩束、花西子、JOVS、易科美，分别位列榜单第1/5/7/8/12/13/15/19/20，其中可复美、可丽金、植美馥予、珀莱雅、韩束、易科美品牌的GMV 同比23 年“618” （2023 年5 月25 日）首日上升。3）京东：活动启动时间晚于淘天、抖音，从5 月31 日20 点开始至6 月20 日24 点，整个活动期分为开门红（5 月31 日20 点—6 月3 日24 点）、专场期（6 月4 日0 点—6 月15 日20 点）、高潮期（6 月15 日20 点—6 月18日24 点）及返场期（6 月19 日0 点—6 月20 日24 点）。4）拼多多：5 月19日正式开启“618”大促，抢跑淘天、抖音等平台。
　　投资建议：①美妆板块，推荐珀莱雅、巨子生物、上美股份、科思股份、水羊股份、丸美股份、福瑞达、嘉亨家化、华熙生物、贝泰妮、润本股份、上海家化、青松股份。②零售板块，推荐小商品城、华凯易佰、重庆百货、丽尚国潮；推荐明月镜片、博士眼镜，推荐全球零售商龙头名创优品，推荐专业母婴零售龙头孩子王。③培育钻石板块，建议关注力量钻石、沃尔德、惠丰钻石、四方达、黄河旋风等。④珠宝板块，推荐周大生、老凤祥、菜百股份、潮宏基、中国黄金、曼卡龙，建议关注周大福等。⑤医美板块，推荐爱美客、锦波生物、朗姿股份、美丽田园，建议关注昊海生科、普门科技。
　　风险提示：新品推广不及预期，行业竞争格局恶化、终端需求不及预期等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。