维密品牌业绩持续下滑，啥原因？

著名内衣品牌“维多利亚的秘密”（Victoria's Secret）近期财报表现不佳，2024财年第一季度归母净利润亏损364.2万美元（约合人民币-2638万元），较去年同期的72.5万美元大幅下滑。该公司预计2024年净销售额也将下降。维密计划在美国关闭38至42家门店，以应对业绩下滑和股价下跌超30%的困境。消费者审美多元化，不再青睐维密所推崇的“华丽魅力”和“完美身材”标准，转而更注重自身体验感和舒适度，使得维密品牌难以吸引顾客。

面对市场变化，维密在中国市场采取了包括促销降价、强化电商渠道和更换代言人等措施。品牌代言人由超模转向中国演员杨幂、田曦薇，并邀请杨天真作为品牌挚友。此外，维密宣布将于2024年秋季重启已暂停6年的维密大秀，以期重振市场。尽管如此，电商平台的数据显示，维密在女性内衣类热销榜前20名中未见踪影，显示其在消费者中的受欢迎程度有所下降。 专业人士指出，维密品牌在产品设计、市场定位及营销策略上存在缺陷，未能跟上多元化的审美趋势和注重舒适体验的消费者需求。同时，新兴的国产品牌以其“基础款”和“无尺码”舒适定位赢得了消费者青睐。维密的未来之路仍充满挑战。