安踏：加速布局东南亚 市场潜力巨大

【中国运动品牌加速布局东南亚市场】中国运动品牌正在加快布局东南亚市场。去年 10 月以来，安踏在泰国的店面已增至 6 家，其海外布局重点在东南亚国家。早在 2009 年，李宁在新加坡市区的旗舰店就已揭幕，去年安踏在新加坡设立首家直营店。东南亚市场因人口规模大、消费能力增强等受中外运动品牌关注。中金公司报告显示，2023 年其鞋服市场规模约占全球 3%。欧美贸易保护主义盛行，东南亚市场重要性凸显。安踏等品牌通过控制成本、精细化管理、电商运营等拓展市场。中国运动品牌出海虽整体处于起步阶段，但及早布局培育品牌形象有望在东南亚市场扎根。

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