立顿：中国市场竞争激烈 年增两位数？

【立顿谋求在中国市场突破，面临诸多挑战】 作为最早袋泡茶品牌代表，立顿为不被中国新茶饮市场淘汰，计划明年推出路易波士茶。 路易波士茶源自南非，无咖啡因，立顿因在社交平台发现其受关注决定尝试，部分海外市场已有类似产品。 但此茶并非新面孔，本土及国外品牌早有布局，立顿似在“补课”。 自 1992 年入华，立顿曾占袋泡茶市场份额第一，如今面临新兴事物冲击。 立顿在中国市场有创新，如推出多种口味茶品，但新品门槛不高，新式袋泡茶品牌兴起，口味多元且强调颜值。 包括拿到融资的“殷小茶”“CHALI 茶里”“茶小空”等，茶里还推出瓶装茶产品线，但面临生存压力。 中国袋泡茶市场规模有限，存量竞争激烈，目前年消费量占茶叶总消费量比重仅 5%左右。 此赛道还有本土传统茶企及新茶饮品牌竞争，立顿 2022 年被联合利华剥离，2023 年收入 17.4 亿欧元，利润 5.8 亿欧元。 立顿未披露中国市场具体业绩，预测每年有两位数增长，现尝试差异化，针对不同场景推出多款茶包，但户外场景竞争激烈。 根本问题是中国年轻消费者茶消费习惯改变，立顿在存量竞争中力求稳住市场地位。

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