立顿：发力中国市场 能否扭转颓势？ 增长压力

【立顿欲在中国市场推新品，应对竞争挑战】作为最早袋泡茶品牌代表，立顿为避免在中国新茶饮成熟市场被淘汰，计划明年推出路易波士茶。 路易波士茶源自南非，无咖啡因，立顿发现小红书等平台已有相关关注讨论。但该茶并非新面孔，本土和国外品牌早有布局。 立顿自 1992 年进入中国，曾占据袋泡茶市场份额第一。但近年面临新兴事物冲击，已有意识创新，如推出多种口味的茶品。 市场上出现众多新式袋泡茶品牌，如“殷小茶”“CHALI 茶里”“茶小空”等，它们口味多元、强调颜值，茶里价格不低但有更多新颖风味。 包括传统茶企和新茶饮品牌也加入竞争，且更多消费者偏好散装茶叶。2022 年立顿被联合利华剥离，2023 年收入 17.4 亿欧元，利润 5.8 亿欧元，2020 年收入约 20 亿欧元。 立顿未披露中国市场具体业绩，预测每年有两位数增长，目前尝试针对不同场景推出不同茶包，但面临年轻消费者消费习惯改变的根本问题。

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