耐克：业绩下滑市值缩水，在华失宠

【近几年耐克在中国市场渐凉】 前不久，耐克公布 2025 财年第一季度财报，集团总营收 115.89 亿美元，同比减少 10%，净利润险些跌破 10 亿美元，同比缩水近 3 成。 自 6 月 2024 财年财报公布后，耐克股价跌跌不休，截至昨日收盘，总市值仅剩 1202 亿美元，较 2021 年巅峰时超 2600 亿美元已缩水过半。 6 月，耐克被老股东告上法庭，原 CEO 已于 10 月 13 日离任。 耐克在大中华区表现相对没那么惨，但营收也减少 4%。 chnbrand 最新数据显示，耐克在中国顾客运动鞋推荐度指数排名被李宁和鸿星尔克超过。 耐克的高层却不认为自身有问题，只觉得销售方式出了问题。 1964 年，美国青年奈特靠倒卖球鞋一个夏天赚 500 美元，后成立耐克公司。 1980 年，耐克进入中国市场，曾受国人疯狂追捧。 但如今，耐克因傲慢偏见、恶劣服务态度、炒鞋、裁撤经销商等，在中国市场走向下坡路。 2021 年“新疆棉”事件，让耐克形象一落千丈，加上消费降级，其销售量下滑，市场份额减少。 近年，安踏、李宁、鸿星尔克等国货崛起。

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