美团：2024 休闲玩乐消费新趋势，增长显著

【2024 年休闲玩乐与丽人消费市场亮点纷呈】2024 年，95 后消费者唐栗在美发、美甲、美睫、按摩养生等项目上花费超 14000 元。从消费者晒出的报告看，休闲娱乐和丽人医美消费支出攀升，成日常开销重要部分。美团 2025 休娱和丽人商家峰会上公布数据，2024 年 1-11 月，平台玩乐变美相关消费订单量同比涨 84%，特价团订单增长 388%，32 岁以下年轻用户占 43%。年轻人成消费主力军，其消费观念和需求重塑市场格局，引领消费潮流。美团休娱和丽人业务部负责人陈一方称，受青睐的门店或为业态混搭大店综合体，或为极简、效率与标准化小店。小众爱好大众化，美团足疗团购订单量破亿。2024 年消费市场中，一些小众玩乐方式走热，美团上“疗愈体验”相关搜索量增 441%，温泉洗浴中心成玩乐综合体，90 后、00 后消费者占 6 成，汤泉生活馆门店数同比增超 63%，网吧/电竞商家订单销量增 208%。健康和悦己表现突出，2024 年 1-11 月，美团平台售出 1.5 亿份足疗团购和 560 万份艾灸团购，《2024 按摩足疗行业白皮书》预测，至 2025 年，中国按摩足疗行业市场规模有望冲 7000 亿，线上用户占比将超 43%。同时，美团上美甲团购套餐销量破亿，男性美发用户数量同比增 37%。商家转型，供给分化明显。广州有马空间平均客单价 1400 元左右，秘诀在于精心打造餐饮板块，特殊节日推出特色活动。2024 年，选择融入餐饮服务的休闲玩乐门店数量同比增 35%。在供给端，综合类大店涌现，跨界混合经营趋势加强。一些小店借助美团等平台提升经营线上化与自动化水平。小铁自助台球门店数量突破 5300 家，线上渠道客流占主导，美团为新店贡献 80%客源。慢慢生活馆依托美团引入 AI 技术，已在深圳布局 60 家直营门店。在当下，线上 APP 成年轻人探店消费“指南针”，美团等平台成商家长效经营核心阵地。团购等平台产品契合需求，2024 年，玩乐变美商家借助美团特价团，交易订单量同比飙升 388%。陈一方指出，做好数字化可提升门店效率，美团上四星休闲玩乐商家有优势。做好“三个在线”，即产品在线、销量在线、口碑在线，商家有望获消费者认可，实现长效经营。

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