2025年“618”电商：规则简化促家电成交额增283%

【2025年“618”电商大促规则简化，行业迎变革】 2025年“618”大促，天猫等平台取消凑单满减，实行无门槛直降。从“满300减50”到“品牌官方立减85折”，规则简化聚焦“简单便宜”。 过去，消费者为折扣凑单，陷入退货尴尬；商家参与低价混战，压缩研发服务投入。复杂算法使电商行业陷入“多输困局”，禁锢行业发展。 此次“618”规则简化，是对商业本质的回归。取消凑单满减后，家电家装品类成交额同比增283%，用户复购率升17%，退货率降9.6%。商品品质与服务价值凸显。 电商行业的“规则革命”回应时代命题。在人口红利消退、流量成本高企下，平台放弃短期诱惑，培育长期动能，倒逼商家提升产品力和服务质量。 消费市场变革凸显电商“减法革命”的必要性。2023 - 2025年中国线上消费品牌指数从59.42升至63.38，平台搭建“品质商品普惠化”桥梁，推动市场健康发展。 “618”的“去套路化”是起点。随着消费者需求多元，平台需深化“减法”改革，创新服务模式，收获品牌生命力，让商业重燃消费热度。

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