电商“618”：“反内卷”促价值比拼激活消费

【今年“618”电商大促转向多维度价值比拼】 今年“618”是“反内卷”基调下首个“618”。虽市场争夺激烈，但与往年不同，各平台弱化低价竞争，转向服务、体验和技术等多维度价值比拼。 电商大促玩法转变，折射出平台竞争思路和发展路径之变。平台更注重优质内容打造与情绪价值提供，靠技术和服务升级挖掘市场潜力。 价格战是“内卷式”竞争典型，适度降价能激活消费与企业活力，但会挤压利润、影响质量，不利行业可持续发展。如今消费者更理性，服务、体验和技术成竞争共识。 “反内卷”非叫停竞争，而是开拓增量市场，回归良性竞争。今年“618”，扶持商家、AI赋能、完善体验成平台发力点，激活消费意愿，为市场添活力。 相关部门监督管理是保障，其规范竞争秩序对整治“内卷”、维护公平环境起关键作用，传递“反内卷”导向。 用户为先乃市场规律，企业应回归产品和服务，靠技术、体验和服务赢市场。期待更多行业受启发，从价格竞争走向价值比拼，促高质量发展。

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