美团、京东：外卖大战聚焦“最后一公里”，订单创新高

【2025年外卖行业竞争激烈，巨头争夺“最后一公里”主导权】 2025年以来，外卖行业竞争白热化，京东、美团、阿里等巨头激烈厮杀，补贴大战、订单竞赛不断。这场大战表面是烧钱抢份额，实则是对零售底层逻辑变革的争夺，核心聚焦“最后一公里”。 近年来，中国外卖市场规模持续扩大。数据显示，我国网上外卖用户规模达5.45亿人，日消费近33亿元。 过去，电商竞争围绕价格、品类和物流效率。如今，消费者追求“快”，“半小时达”“1小时达”成新刚需，谁先满足就能占得先机。 老牌玩家美团凭借密集本地配送网络，在7月竞争中实力强劲。7月5日，美团即时零售单日订单量达1.2亿单，创中国外卖史破亿纪录，单量增3000万单时，平均配送时间仍稳定在34分钟。 京东依托“仓配一体”优势，弥补本地即时配送短板。6月18日，京东外卖日订单量突破2500万单；7月启动“双百计划”，投入超百亿元，扶持品牌单量破百万。 京东入局外卖旨在搭建自主即时配送网络，抗衡美团品类扩张，实现优势品类“半小时达”。凭借物流优势，京东在“最后一公里”竞争中站稳脚跟。 外卖大战不会一家独大，将形成“分层满足”格局。 极致时效性场景，美团、饿了么等本地配送平台占主导。 中等时效性场景，京东与美团较量升级。京东“仓配一体”可上午下单下午达，美团整合本地数码门店实现小时达，“速度与性价比”博弈将提升行业标准。 长周期场景中，传统电商根基稳固。2024年传统电商在家电品类市场份额超70%。但“最后一公里”效率竞赛不停，满足消费者“即时满足”需求者将赢得未来。

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