□ 业务瓶颈 业绩下滑 从搜房网的收入规模可以看出,2015年转型前公司的环比增长率不断下降。公司转型前的主要收入来源于在线广告,然而,在2014年第3季度以前,在线广告的收入不断下滑,而搜房解释称房地产行业不景气导致广告收入的下降。然而,主营业务的下滑不仅仅是在于行业的不景气,同时由于行业竞争激烈。 而且据媒体报道,去年全国多地的中介公司曾因为难以忍受搜房高昂的端口费而联合抵制搜房,使得搜房网不得不降低其房源发布的收入来迎合市场需求。因此,转型前的收入结构已经无法满足搜房的增加需求,搜房只有通过转型扩充新的业务来补充业务增长。 (注释:房地产受季节影响严重,通常第一季度为淡季,而三、四季度收入将大幅度增加。)
□ 互联网行业竞争激烈 搜房网转型前之前作为一个信息平台,主要的收入来源于网站的高流量带来的广告收入。然而,从最近3个月房地产行业网站的浏览量,可以看出,虽然搜房网在行业内排名前3,但与排名第一的腾讯房产还有近3倍的距离。由此可以看出,搜房网在信息平台的优势逐渐被其他门户网站所消弱,这也决定搜房转型的必要性。
□ O2O模式 行业趋势 楼市低迷与互联网冲击,给本就“满是痛点”的房产中介行业致命一击。为了寻找出口,房产中介公司纷纷奔赴线上,在变革运作模式的混战中“大变魔法”。少数实力雄厚的传统中介公司步入互联网,搭建线上平台,开始以O2O模式进行传统革新。这种线上线下的结合以成为房地产行业的大趋势,也使得搜房网的转型实为大势所趋。 |