芒果超媒2019上半年净利增长超四成 芒果TV逆势上扬

　　8月29日晚，芒果超媒股份有限公司（以下简称“芒果超媒”）发布2019半年度报告。数据显示，公司上半年实现营业收入55.04亿元，同比增长10.41%；归属上市公司股东净利润8.04亿元，同比增长40.33%。

　　报告期内，公司核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）实现营业收入39.74亿元，其中广告业务和会员业务逆势上扬，同比增长分别为62%和136%，带动芒果超媒整体业绩飘红。

　　基于良好的业绩表现，芒果超媒公布2019年半年度资本公积转增股本预案，将以2019年6月30日的总股1,047,280,889 股为基数，以资本公积向全体股东每10股转增7股。

　　原创综艺表现强劲 会员收入大幅增长

　　2019年上半场，头部优质内容仍是市场刚需。作为国内互联网视频行业率先并持续盈利的生力军，芒果TV立足湖南广电基因，进一步释放发展空间，成功探索出一系列差异化、高辨识度的优质原创IP，巩固内容生产能力行业领先地位。

　　报告期内，芒果TV连续打造了以《妻子的浪漫旅行》系列、《密室大逃脱》、《女儿们的恋爱》、《哈哈农夫》为代表的全新一代优质综艺内容产品。根据骨朵数据，2019年上半年全平台综艺播放量Top10中，芒果TV占据7席；全网评论数热度前50中，芒果TV占14部，其中有8部为独播剧，远超过去两年。

　　突出的内容表现有效拉动会员业务增长。1-6月，快乐阳光实现会员业务收入7.86亿元，同比增长136%；报告期末，付费会员达到1501万，较年初增长426万；DAU均值为4736万，较去年同期增长1179万。

　　芒果TV的跨越式增长也获得业内外高度认可。上半年，芒果TV成功入选“2019年中国互联网企业100强”榜单，位列全国第二十名，再度蝉联湖南省第一，同时也是前二十名中唯一的国有控股公司；同时，以芒果TV为核心的芒果超媒也成功跻身“全国文化企业30强”行列，品牌影响力持续彰显。

　　品效广告占比攀升 广告收入逆势上扬

　　受宏观经济变化，行业市场广告业务面临较大挑战，直接影响广告价格和负载率，各大平台广告业务增长放缓乃至下滑。

　　在广告大盘承压的行业环境下，芒果TV上半年度广告业务依旧逆势上扬，实现收入16.99亿，同比增长62%。

　　数据显示，芒果TV品效广告收入占比超过70%，广告品牌投放数近200个，同比增长14%。广告收入的逆势增长，主要得益于三个方面:一是依托芒果超媒内容全产业链完整生态以及强大的自制内容创新能力，打造立体化、多元化的广告资源体系；二是基于平台用户的差异化定位和大数据分析，实现精准投放，提升广告的效果转化，广告业务与会员业务相辅相成、良性互动；三是向广告用户提供个性化定制、品效合一的营销方案，实现广告用户诉求和节目制作全流程的有机结合，广告内容与IP、视频场景深度融合。

　　业内人士指出，芒果TV以内容为媒介，不断创新品牌融入方式，将节目影响力转换为品牌销售力，深耕内容IP为企业提供品效合一的内容整合营销，为广告主提供高于流量模式的品牌溢价回报，得到众多广告主亲睐。

　　与此同时，为应对传统广告市场乏力、突破原有广告商业模式，芒果超媒进行前瞻性布局、寻求新的业绩增长点。日前，芒果TV“大芒计划”发布，正式发力网红经济，将依托芒果超媒新媒体全产业链完整生态，以独特芒果资源赋能优质UGC(用户原创内容)个人和团队，公司有望通过“大芒计划”孵化新一代网红KOL，抢占视频平台广告市场新高地。

　　战略合作持续升级 多项业务协同显著

　　在内容监管机制日趋完善、视频行业增速放缓拐点下，芒果超媒积极寻求新的增长点，探索多元化发展，在大力发展自制内容、布局会员市场的同时，通过引入强劲战略合作伙伴，构建优质“合作朋友圈”，实现共同增值。

　　报告期内，芒果超媒配套融资项目顺利完成，中国移动以16亿入股，成为公司第二大股东。据悉，芒果超媒背靠湖南广电，拥有包括OTT、IPTV在内的业务全牌照，自制能力、内容优势突出，与中国移动在流量经营、家宽业务、内容运营等方面,具有很强的业务互补和战略协同价值。

　　中国移动入股后，芒果超媒迅速展开合作部署，与中国移动子公司咪咕公司签订《战略合作框架协议》，双方在基础电信业务、优质版权内容、5G领域、家庭产品、海外拓展、战略投资和其他增量业务等方面进行全面合作。

　　目前，咪咕视频芒果TV联合会员已正式上线，打通了咪咕视频顶级体育赛事与芒果TV爆款综艺 IP、原创影视综内容。由咪咕视频联合芒果TV共同推出的国内首档全民健身综艺IP《哎呀好身材》将在9月上线。此外，中国移动携手芒果超媒正式推出全国首张一站式体娱生活定制SIM 卡——中国移动MG卡，共同打造联合会员渠道。

　　同时，以中国移动5G牌照为原点，双方计划共同进行5G多媒体创新的研发，共同投入，共享知识产权，开展媒体融合创新合作，并共同参与超高清实验室，就4K，8K，VR/AR等超高清视频内容、5G超高清直播、智能化5G演艺场馆等方面探讨5G媒体融合创新合作模式。行业观点认为，此举将为运营商业务的创新形态提供更多可能性，开拓新科技时代更广泛的业务空间。未来，随着芒果超媒与中国移动、华为战略合作的深化，形式更多元的内容整合、权益互通将为行业打造全新范式。

　　当前，互联网视频行业竞争进入“白热化”阶段。业内人士指出，从行业率先盈利到16亿引入战略投资者中国移动，芒果超媒通过持续打造原创内容、增强自身差异化优势，驱动会员和广告收入增长，并不断深化资本及业务层面合作等，将进一步实现上下游产业链协同发展，新业态多屏共振，引领媒体融合创新发展。