虎牙直播：引领Z世代游戏直播浪潮

　　编者按：【未来首席，请你发言】第二期：Z世代，谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源：陈冠豪，23岁，吉林大学珠海学院。

　　Z世代是指Z世代是1995年到2010年间出生的一代新人。

　　他们更加乐意接受多元化的信息。同时，95后是一种乐观的现实主义者。这种心理反映到传播层面，你会发现95后崇拜的不仅仅是遥不可及的明星，而在生活中具有一技之长的“草根大咖”更能打动他们。

　　此时，“主播”这种集多元化和平易近人的泛概念意见领袖应运而生。他们与用户年龄相仿，能与用户们实时交流互动，在任意子领域下主播数量众多，能满足用户多元的需求。

　　而虎牙直播正是承载他们的平台。

　　虎牙是一家以游戏直播为主，涵盖娱乐、交友、二次元和户外等多元内容的弹幕式直播互动平台。公司营收主要由直播收入和广告收入构成。在3月31号发布2020第一季度财报显示，虎牙第一季度总净营收为24.119亿元人民币，与去年同期的16.315亿元人民币相比增长47.8%；净利润为1.712亿元人民币，与去年同期的人民币6350万元相比增长169.8%。

　　是什么带动了近年虎牙的迅猛发展？

　　（一） 依托电竞生态，拥抱Z世代群体

　　根据艾瑞咨询数据，2019年电竞市场规模预计将达到993亿元。在《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》等爆款电竞游戏推出职业联赛的引领下，移动电竞市场规模增长更加迅猛。电竞行业的发展离不开Z世代游戏主力军，大量Z世代群体更是成为了游戏直播行业的潜在用户。因此游戏直播市场在2015到2017年发展迅速，市场规模增速超过170%,尽管在2018年增速有所放缓，但是市场规模已达191亿，用户规模达3.1亿人群。

　　面对如此庞大的目标人群，虎牙不仅仅满足于转播，更是采取全面布局电竞产业链的战略，与上下游产业均有参与。

　　上游环节是游戏内容的供应商，为打通上游，虎牙在2018年2月与游戏巨头腾讯签署了战略合作协议，在腾讯的帮助下虎牙将直接与一线游戏研发商有更深度的合作，理解用户的需求，提高服务质量。

　　下游环节是线下体验模式，虎牙除了线上直播电竞项目，还参与现在合作平台的内容传播模式。例如2018年开始，虎牙与线下企业推出了英雄联盟总决赛线下观影活动，逐步探索线下电竞社区建设。

　　在这种全产业链布局下，虎牙率先在市场中占得先机，抢占了大量的市场份额，为后续业务铺开打下了坚实的基础。

　　（二） 深化游戏垂直领域，满足Z世代多元化需求

　　Z世代是新潮的一代，更有接受能力的一代，从主流的电竞游戏，到小众的单机游戏都会有Z世代群体活跃的身影。目前虎牙直播已涵盖超过400款游戏，包括热门网游，单机游戏，手游等等。

　　根据小狐狸数据统计，2018年上半年虎牙的电竞赛事直播间为平台累计新增了1895万粉丝，虎牙作为本行业的领导者更是唯一拥有英雄联盟五大赛区版权的平台。除了转播知名赛事，虎牙还致力于建立自主品牌赛事，对不同爆款游戏都举办了热门赛事，包括虎牙天命solo王、虎牙赏金赛、虎牙明星主播联赛等等，满足Z世代电竞观众多样的爱好和需求。

　　（三） 打造沉浸式互动社区，维护核心用户

　　根据艾瑞咨询，游戏直播平台用户中Z世代人群占比最多。《95后社交行为洞察报告》显示，对于Z世代人群，更热衷于沉浸式社区该他们带来高参与性、高互动性的体验，多样化的内容让社交更加紧密。

　　在今年英雄联盟春季赛，虎牙新增设了选手第一视角，以及北美全英文解说间，同时还增加了让明星主播解说比赛，这能满足观众多样化的解说风格和互动需求，还设置赛区选手人气榜、实时滚动评论等社交功能，提升用户体验，为用户营造强烈的参与感和归属感，进而提升用户粘性。

　　在“后浪”奔涌的年代，虎牙选择了拥抱和迎接Z世代主力军的到来，围绕他们的行为特性打造一款属于年轻人的产品。通过在常规电竞比赛转播中增加互动环节，在垂直领域深耕包罗市场绝大多数的游戏，为同样是Z世代人群的主播提供合适的培养计划，这种种无一不展现了虎牙对Z世代群体的诚意。服务Z世代，满足Z世代的需求，虎牙是认真的！

　　资料参考：

　　东兴证券-虎牙直播（HUYA.N）：游戏直播先行者，优质内容叠加领先技术支撑可持续发展

　　艾瑞咨询：18/19年度中国电子竞技行业报告

　　2020年虎牙直播第一季度财报