好想你入沪15年：“星火计划”引领新一代健康食品抢滩上海

　　随着豫沪两地互动持续升温，主打“河南味道”的豫企率先吹响号角抢滩上海。

　　10月11日，河南省优质特色农产品(000061,股吧)（上海）展览会在上海市农业展览馆（上海市长宁区虹桥路2268号）启幕。中国红枣知名股好想你(002582,股吧)作为“食品豫军”代表之一，将旗下最新产品以及“食药同源”新名片带去了上海滩。

　　这是好想你深耕上海市场的第15个年头，也是好想你刚刚完成战略升级的新起点。不同以往，在大健康体系、“红枣+”战略的加持下，未来好想你将为上海人民带来哪些新期待？

　　好想你打出“四张牌”抢滩上海滩

　　在当日的展览会上，好想你健康食品股份有限公司副总经理石聚领对好想你的产品进行了推介。他着重提到了四个概念：食药同源、“枣帝”、星火计划、健康食品，这亦是今年以来好想你战略升级的四个关键词。如在9月份刚刚落幕的“2020中国首届红枣食药同源峰会”，好想你就提出，将以“高端红枣好想你”为品牌定位，整合公司品牌、产品渠道、技术、供应链、资本、管理等资源优势，围绕“红枣＋食药同源”拓展产品品类，打造产品壁垒，占领行业制高点。

　　在传递健康生活理念的同时，好想你也正试图用优质产品拿下口碑。有媒体在现场注意到，展览会开幕前，好想你的工作人员已提前来到展位忙碌，提前准备好开水，为到场嘉宾与上海客商冲泡一杯混合着红枣与银耳香气的清菲菲。

　　清菲菲偏甜的风味，显然更符合上海消费者的口感，甚至有客商意犹未尽地要求“续杯”，在香气缭绕间，好想你也与部分客商达成了初步的合作意向。

　　推介会上提到的“枣帝”，则是此前好想你刚刚推出的首位品牌终身“代言人”。这是基于新郑8000年红枣文化、5000年黄帝文化生成的以大枣为主题的动漫形象。

　　红黄文化交织，动漫拟人化的IP形象，颇具95后年轻人追捧的国潮范儿。这一新的文化载体，不仅表达了好想你在红枣高端市场的话语权，同时也标志其由枣商到食药同源倡议者的转变。

　　大健康战略升级锚定红枣“食药同源”

　　长期关注好想你的业内人士可以发现，好想你借助今年的红枣文化节先后抛出了新战略、新IP、新产品线等，动作密集且迅速。这不仅是好想你自身的战略升级，亦可视为该企业一直在为更为宏观的使命做准备，在好想你内部，这一愿景是要成为健康食品的缔造者。

　　为此好想你成立了中国红枣科学研究院，并在全国红枣行业率先成立了院士工作站——好想你“陈坚院士工作站”。据了解，该工作站由我国发酵工程和环境微生物研究领域专家、中国工程院院士、原江南大学校长陈坚领衔，致力于红枣特需功能、红枣特色生物制品的研发。而“食药同源”正是该工作站未来研发的一个重要方向。

　　对于布局大健康赛道，好想你相关高管表示：“好想你以红枣起家，做的是食药同源类的健康食品，公司近年来的发展也一直紧扣健康食品这个主题。我们希望借助此次姜枣营卫颗粒等新产品的推出，让更多消费者把健康的理念带到日常的生活中。”

　　赋能特色农业“星火计划”蓄势燎原

　　好想你驻上海工作人员石飞翔表示，2005年，好想你首个直营店进驻上海，一经上市便引起轰动。“优质健康的河南特产成为上海人走亲访友的上选礼品。”

　　2012到2014年之间，上海更是成为好想你的核心样板城市，所有新品类通过上海首发，从而可快速辐射整个华东区域。如今，好想你入沪已经15个年头，在战略升级的大背景下，好想你又将为上海人民带来哪些惊喜？“星火计划”之中或可窥见端倪。

　　石聚领介绍，好想你正联合各地特色农产品龙头企业，通过政府产业扶持、政策支持，利用好想你渠道、品牌、技术、资金等优势赋能，开设千家店铺，实现一品千店，一店千品，做全国各地县域特色农产品运营商，打造县域特色产品运营平台，助力产业振兴、乡村振兴。这也是红枣起家的好想你，通过科技等手段加持，不断扩大健康产品的边界和品类。

　　从产品端看，“红枣+”战略与既往“星火计划”一脉相承。目前好想你在“红枣+”健康食品领域，加强大单品和潜力新品的打造，确保红枣核心品类稳增长。在产品研发上，好想你将依托其冻干等技术优势，拓展“红枣+”特色农产品体系，采取差异化发展战略，满足餐饮连锁化和生活便捷化的市场需求。

　　诚如好想你此前正式签约知名影视演员赵丽颖为首位品牌代言人一样，好想你已经锚定新一代健康食品，对一线城市及年轻人群生活习惯进行深刻洞察，以全新的新潮国风格与消费者沟通，打造新式养生消费体验，在大健康领域奔跑占领行业制高点。

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