天猫618数据：410个新品牌成交额翻倍，永璞、泡泡玛特等多个新品牌为所在品类成交额第一

“成交额方面，永璞咖啡液第一、理然男士造型第一、FITURE智能健身镜第一。”

作者：百合

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

据天猫数据，天猫618期间410个新品牌成交额同比增长超过100%。据悉，今年天猫618共有超过26万品牌参加，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。同时，有超10万中小卖家增速超过100%。在尖货爆款方面，有近100个成交额过亿单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品。

大量新品牌成为天猫618细分类目成交额第一：永璞拿下咖啡液第一，理然拿下男士造型第一，小佩拿下猫厕所第一，阿尔法蛋拿下智能练字笔第一，龙猫先森拿下懒人沙发第一，古良吉吉拿下手机包第一，FITURE拿下智能健身镜第一等等。

根据天猫发布的2022年“618潮玩销量排行榜”显示，泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长，蝉联行业TOP。新晋黑马偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店分别跻身第3、第4位。在行业TOP20榜单中，游戏厂牌更占6席，创下行业新高。

据万代电商部经理康作舟介绍，在此次天猫618中，万代旗舰店销售量超过2万件的限定新品超过十余款，其中包含3款中国限定产品。强袭破坏高达、自由高达、独角兽高达、Nu高达等产品上架即秒罄，总店铺销售量同比增长近100%。

国产潮玩新品牌寻找独角兽营销中心负责人罗琳表示，在今年天猫618中，寻找独角兽接连发布了3款头部火爆IP产品：FARMRBOB、RiCO、卓大王备受消费者欢迎。多个单品销售破千万，日总销售额峰值最高值突破两千万，总销量同比增长30%。

今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

近9万个北京、上海商家参与了天猫618活动。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。

淘宝天猫通过跨品类经营等举措，不断推出新的趋势品类。今年天猫618有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交，214个老字号增速超过100%。

此外，运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。洗碗机、智能马桶和电竞椅，成为中国年轻人家庭的“新三大件”。具备不用翻面功能的空气炸锅成交靠前，而补水不上火的蒸汽空气炸锅成为了今年新流行。

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