103家券商仅28家入选中证协《2021年证券行业文化建设年报》！它们做对了什么？

　　2022年已过去大半，证券行业首份文化建设年报披露以及2021年度文化建设分类评价工作也已经落下帷幕。

　　8月1日，中国证券业协会在官网披露了文化建设实践案例入选《2021年证券行业文化建设年报》的券商名单。《每日经济新闻》注意到，共有103家券商披露了文化建设年报，但能入选上述中证协汇编的只有28家，入选率不足三成。

　　这意味着虽然文化建设都是围绕“十要素”的原则进行，但要做出精品、做出差异也非易事。

　　本期证券行业文化建设月谈，《每日经济新闻》将着重对上述28家券商文化建设项目进行分析概述。此外，记者还从东方证券(600958)、东方财富(300059)、天风证券(601162)三家券商获取了入选案例的一些具体信息。三家券商均分享了今年文化建设取得好成绩的经验，也希望能借此机会与同行进行交流。

　　今年15家新增入围 13家连续两年入选

　　根据中证协披露的名单，上述入选的28家券商分别是：

　　国泰君安(601211)、东方证券、浙商证券(601878)、中金公司、银河证券、中信证券(600030)、海通证券(600837)、国金证券(600109)、华福证券、山西证券(002500)、财通证券(601108)、国联证券、五矿证券、东方财富证券、兴业证券(601377)、招商证券(600999)、国元证券(000728)、西南证券(600369)、申万宏源(000166)、中信建投(601066)、湘财证券、安信证券、天风证券、华龙证券、东亚前海证券、财信证券、首创证券以及华泰证券(601688)。

　　与2020年对比可以发现，今年新增了15家券商入围，分别是：

　　中信证券、华福证券、财通证券、国联证券、五矿证券、东方财富证券、国元证券、西南证券、湘财证券、安信证券、天风证券、华龙证券、东亚前海证券、财信证券、首创证券。

　　有5家入选了中证协2020年文化建设年报的券商在本次落选，它们分别是：

　　光大证券(601788)、南京证券(601990)、广发证券(000776)、中泰证券、中银证券。

　　有13家连续两年有案例入选。它们分别是：

　　中信建投、中金公司、银河证券、浙商证券、招商证券、兴业证券、申万宏源、山西证券、华泰证券、海通证券、国泰君安、国金证券、东方证券。

　　围绕“十要素” 今年券商文化建设案例百花齐放

　　中证协指出，上述名单由中证协依托证券行业文化建设委员会，对券商报送的文化建设实践案例进行综合评议，经专家推荐后得出并公示。

　　值得一提的是，在刚刚结束的2021年度文化建设分类评价工作中，2020年入选文化建设年报的券商均获得了加分。如果明年的文化建设分类评价工作依然延续目前规则，上述入选的券商也极有可能在明年年中进行的分类评价工作中获得加分优势。

　　由于文化建设“十要素”涉及到行为、组织、观念三个层次，贯穿于券商经营和战略的各方各面，因此各大券商申报的案例有不同侧重。虽然目前中证协只公布了各大券商申报案例的课题名称，但从中也可以看出券商在2021年度文化建设重点开展工作的方向，以及取得的成就。

　　如中信证券、国泰君安、申万宏源证券等强调的是责任与担当。中信证券的案例课题是《知责于心，担责于身，履责于行》；国泰君安的案例课题为《践行“四个坚持”、“四个杜绝”，探索中国特色证券行业文化》；申万宏源的案例课题为《守理想信念之“正”出创新转型之“奇”担国有金融之“责”报金融强国之“志”》。

　　将人才建设与文化建设相结合是另一些券商2021年的主要课题。如安信证券的案例为《安信特色“选育用”人才发展机制，重视德才兼备、以德为先》，五矿证券的案例为《崇尚专业精神、坚持底线思维 聚力打造人才牵引力 2.0》。

　　合规文化也是不少券商工作重点。如首创证券上报的课题是《零差错、零风险、零容忍纪律作风大整顿厚植“规矩文化”》，东亚前海证券的课题则为《风险管理文化建设年活动》。

　　此外，一些券商的文化建设案例主打区域化、特色化。如浙商证券的案例题目为《金融机构助力建设浙江共同富裕示范区-浙商证券践行 “三同文化”走共同富“浙”路》。

　　光看题目似乎无法“过瘾”。《每日经济新闻》经过努力，从东方证券、东方财富、天风证券三家券商获取了入选案例的一些详细信息。

　　东方证券：《开设“线上城市”打造“云上空间” 》

　　这是东方证券文化建设案例第二年入选中证协年报，在28家被公示的案例中，以紧跟时代脉搏，探索文化理念宣导的新形式而“出圈”。

　　东方证券相关负责人指出，“证券行业文化建设十要素”为券商有效落地文化建设提供了明确的指引，要求证券公司通过多种途径宣传文化理念，打造公司文化品牌，形成理念认同、价值认同和文化认同。“随着科技的不断进步，人们生活方式更加多元化，手机、电脑等电子设备拉近了人与人之间的距离，让信息和沟通变得触手可及，新环境下，如何更好的传递文化、强化认同？经过大量的沟通与讨论，我们找到了新的思路：对内，我们打造了全新的文化传导平台--”东方悦享城“；对外，我们利用云上空间、纪录短片、短视频等全新的传播方式，塑造良好行业形象。”

　　在积极对内宣导行业文化理念的同时，东方证券也同步探索和思考对外传播的新形式，并运用云端科技搭建了一个承载东方证券文化与品牌的沉浸式云端体验平台--“东证空间”。

　　东证空间全方位展示了东方证券的文化理念、综合金融服务的实力，以及在服务实体经济、践行可持续发展、助力乡村振兴和公益事业方面所取得的成果，并搭建了“走进东方”、“专业进取”、“有温度”、“值得信赖”四大展馆，以及“行业文化建设”特展馆，全方位对外展示公司的行业文化建设工作成效的同时，将十要素宣导手册、行业文化理念宣导海报一并归集到特展馆中，员工可随时浏览、查阅关于行业文化的各项知识。

　　东方财富证券：《创新“读书+”模式，打造“东财享悦读”文化品牌》

　　东方财富证券在2021年分别推出线上读书会、女性读书分享会、党史读书分享会等系列读书活动。今年入选的案例也是与阅读有关。

　　根据东方财富相关人士介绍，“东财享阅读”是积极响应行业文化建设号召、促进学习型组织的建设，倾力打造的一个文化建设项目。“东财享阅读”将员工读书、学习活动与各项工作紧密结合，形成相互促进、相互推动的有机整体，书香底蕴不断积淀，工作质效有效提升，引领公司高质量发展。

　　在号召员工多读书、读好书的宗旨下，东方财富证券又创新的提出了“读书+”模式。加号背后，可以有无限的延展空间。

　　例如“读书+平台”，主旨在于拓展读书平台建设。为推动“东财享阅读”顺利落地，公司统一使用标准化“享阅读”标识，在公司总部建成1个党建书苑、1个读书阅览室，各分支机构建设多个读书角，购买1000余册理论、文化学习书籍，实现了全覆盖，突出书苑(角)的文化性、金融味，满足员工读书交流需求；为响应数字化时代的到来，打造“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型组织，公司建立了“东方财富证券在线学习平台”；“东财享阅读”还开展微信群打卡荐书活动，每周推荐一本经典书目，合计荐书打卡100余期。

　　“读书+公益”，则是用读书来拓宽社会责任新渠道。“读书+业务”，则旨在通过读书引导员工树立用户第一的核心价值观，提升员工自主学习能力、专业能力、沟通能力等综合服务能力。

　　天风证券：《文化建设脱口秀-〈天风听我说〉》

　　天风证券举办的“天风听我说”是首个券商企业文化建设脱口秀大赛，也是2021年度券商文化建设的“爆款”产品。

　　根据天风证券相关人士介绍，“天风听我说”于2021年7月拉开帷幕，经过2个多月的初赛、复赛，2021年10月18日结束，来自天风证券120个部门、分支机构的162人（占公司员工总数的5.5%）报名参与，实现了天风证券全员、全条线、全区域覆盖。参赛选手围绕“我在天风的故事”展开创作，将自己在行业和企业的感受和故事用脱口秀这一创新载体进行宣导。

　　活动聚焦证券从业人员的日常工作生活，以小见大。

　　据上述天风证券人士介绍，活动按照电视综艺节目的制作流程和要求，为每位选手安排了服化道、脱口秀培训老师、现场导演、摄像、音效和后期剪辑。活动决赛视频于2021年10月8日在天风证券视频号首发，并通过公司官方微博、企业文化官方微信橙色星系、西瓜视频、今日头条、抖音、B站、微博、快手等传播，截至2021年10月22日，全网视频点击量突破60万。“人无精神而不立，如果单纯以娱乐来娱乐，虽然能够给予受众短暂的欢乐，却难以在受众心目中留下深刻的印象。《天风听我说》让广大受众以更具创新性和趣味性的方式看到了证券行业和企业精神风貌，从而深入了解了行业和企业文化。”