凯度集团大中华区CEO王幸：在经济困难时期 强品牌会减少损失

经济观察网记者 郑淯心 8月25日，凯度发布的2022年BrandZ最具价值中国品牌百强榜单显示，2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年。基于供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠肺炎疫情反复等全球不确定性的挑战的背景下，2022年BrandZ最具价值中国品牌100强合计品牌总价值12410亿美元，同比下滑20%。

凯度BrandZ历史数据显示，强品牌不仅能帮助企业安稳度过短期挑战，还能在市场恢复后更快地反弹。凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸称，面对供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠疫情反复等全球不确定性的挑战时，强大的品牌支撑了许多企业的业务表现，“在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失”。

她认为，中国的品牌可以从创造更强价值感、增强可持续发展理念、提升全链路创新能力等方面入手，来提升品牌价值，以抵御不确定性的挑战，“强品牌不应该回避挑战，而要积极迎接并回应不确定性，甚至从中有所收获”。

榜单显示，媒体和娱乐行业是榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。

榜单显示，李宁以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。凯度认为，李宁品牌价值快速增长的原因是，将创新科技与有爱国色彩的怀旧设计相结合，其在时尚领域的积累反映到了产品力上。另外，小红书与科大讯飞(002230)是排名最高的新晋品牌，分别位于第37名和第53名。

另外，凯度还提到，中国公司积极探索元宇宙，大公司的研发实验室纷纷研发新的3D声音、触感和体感技术。凯度认为，在遵守中国数据保护法等相关法规的前提下，元宇宙在中国依然拥有足够大的增长空间，中国消费者已经接受了许多创新产品，例如虚拟网红，数字藏品和沉浸式在线展厅等。