超市巨头掀起价格战：盒马鲜生商品降价20%，线下消费回暖在即？

永辉、物美、盒马等多个超市开始通过线上直播销售商品并销售需要线下核销的代金券，希望让消费者重回线下门店。这是因为超市们想要争夺新客源，而线下客单价更高，消费者会买到更多本没有打算买的商品。另外，在构建数字化能力的时候，超市们已经极度“内卷”，给超市带来了极高的成本。因此，超市开始推出低价策略，如盒马鲜生事业部全面启动折扣化变革，从盒马鲜生线下门店开始，绝大多数商品价格下降20%。此次调整主要涉及标品领域，如饮料、零食、生活用品等商品。而非标品主要是降价，如盒马的榴莲蛋糕从128元降价到79元。超市对于线下的重视也体现在商品的价格从线上线下同价，转变为了线下更便宜。超市也开始转战奥莱店、折扣店，通过采购大量商品降低运营成本的模式来提供更低的价格给消费者。同时，超市也在调整组织架构，以此补充采购团队打造商品的能力。超市认为，零售企业的核心竞争力在于服务能力、差异化能力和价格竞争力，价格竞争力会是超市此次变革的核心目标，通过变革“形成真正有竞争力的商业模式”。

超市们开始玩起了直播和折扣，想要吸引更多的顾客。但是，这不是一场简单的促销活动，而是超市们的内卷大战！他们不仅要争夺新客源，还要想尽办法降低成本。现在，你去超市，看起来不像是在买东西，而是在参加一场盛大的拍卖会！

和讯自选股写手

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