2023 年的消费市场无疑是分化进一步凸显的。既有大量的消费降级的担忧者,又有不少明星演唱会、核心景区一票难求的现象;白酒中既有像茅台这样的价稳量增、持续高增的势头,又有部分酱酒量价双杀的情况;啤酒中不乏燕京U8 的高歌猛进、青岛及百威啤酒吨价提升的加速,又有重庆啤酒乌苏、1664 增速掉头的现状;饮料中既有农夫山泉茶饮料(东方树叶、茶π)、东鹏等高速发展,又有不少饮料产品的沉沦;板块性的同涨共跌的现状鲜有存在,更多的是分化成长。我们认为,随着行业性的大β暂时告一段落,α凸显,企业家价值有望被放大。消费的机会由一、二线城市为主导的消费升级市场走向大众化的高品质消费,优选优质供应以及企业家红利持续释放的公司。
不一样的思考:(1)中国消费市场足够大,分级是主要的特性,在供应链以及供应系统强大技术的支持下,消费逐步走向三至六线城市的大众消费市场。(2)2023 年前三季度来看,食饮行业盈利走在行业前列,负债率最低,与股票的表现有些背离;(3)消费力仍在提升但是消费信心不够,估值处于中位数之下。消费信心的回升也将有望带动消费股重新引领市场。(4)从日本近30 年的经验来看,食品、餐饮等刚需产品价格依旧占据优势,长期跑赢CPI。
各个行业梳理:(1)白酒:分化成长是主旋律,酱香也呈现明显分化的现象,反向红包成为一种阶段性的趋势。一方面我们重点推荐高档酒、山西汾酒这样的优质供应;另外一方面我们也大力推荐企业家红利持续释放的泸州老窖、古井贡酒、今世缘、迎驾贡酒等;(2)啤酒:我们预计2023 年啤酒行业销量小幅增长,2024 年向疫情前平稳恢复;2023 年均价强劲增长,2024 年高端化趋势稳健;成本有望持续回落。持续看好青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒等;(3)调味品:疫后复调加速渗透,基础调需求期待改善。
重点推荐高增的天味、宝立、千禾等,关注海天味业、中炬、恒顺、涪陵榨菜等公司内部改革的机会。(4)餐饮产业链:随着渠道下沉以及供应链效率的提升,餐饮产业链依旧有望取得较好的增长,重点推荐安井、巴比、千味、立高等;(5)休闲零食:量贩红利仍在,渠道下沉正酣中,重点推荐劲仔、洽洽、燕京等,关注良品公司的改革。(6)饮料及宠物食品:看好优质供应带来的持续高增,重点推荐东鹏、农夫等公司;宠物食品重点关注乖宝、佩蒂等;
2024 年投资思路:我们建议从四个角度筛选标的(1)优质供应。大众下沉市场有望取得较好的成长,如:高档酒、山西汾酒、啤酒及饮料龙头、餐饮链及复合调味品龙头企业、宠物食品、饮料咖啡龙头等;(2)周期反转带来的盈利提升:油脂、安琪、洽洽、啤酒、巴比等;(3)估值便宜的个股:调味品、乳制品、肉制品、添加剂等龙头企业;(4)有望通过整合并购带来持续的高增的个股:安井、绝味、千味央厨等;
风险提示:消费升级进程不及预期;高端酒和次高端酒竞争加剧风险;食品安全事件风险;政策风险;数据使用、测算、分析等偏差风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )
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