纺织服装行业营销力度加大，本土品牌搜索热度升，市场需求强劲

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【纺织服装行业迎来积极营销季，本土品牌搜索热度同比上升，运动社区讨论活跃，而折扣和成交价趋势显示市场需求旺盛】在纺织服装业，12月份通常被视为旺季，品牌们纷纷加大营销力度，推出新品以吸引消费者。今年不例外，据最新行业报告显示，本土运动品牌在12月份的搜索热度同比有显著提升，尽管相比11月份的双11购物节高峰期环比有所下降，但在积极的营销和新品推介下呈现出正增长。 在具体品牌的表现上，迪桑特获得2023自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯的官方赞助资格，其搜索热度同比飙升69%。始祖鸟推出的龙年新春限定系列，以及安踏与王一博联名的骜杰造纸术特别款等产品也分别带来了24%的搜索热度提升。361度则宣布篮球明星尼古拉·约基奇成为其全球代言人，助推品牌热度同环比增长5%。然而，国际品牌耐克和阿迪达斯的搜索指数同比分别下降了16%。 休闲品牌方面，波司登借助代言人营销活动和国内降温天气的双重优势，在12月的搜索热度环比和同比都实现了超过30%的增长，而太平鸟和森马也实现了小幅提升。 在运动社区的讨论热度中，耐克重新夺回了最受关注的位置，而李宁和安踏也在围绕球星和赛事的讨论上占据了热帖榜单。销售数据上，耐克在识货平台上居销量榜首，而本土品牌中李宁的销量最高。折扣方面，安踏和特步12月的平均折扣环比收窄，显示品牌定价能力的加强。 行业报告还提示了潜在风险，包括疫情反复、宏观经济压力、品牌形象风险以及系统性风险。尽管如此，行业专家仍看好品牌在新年及春节旺季的市场表现，建议关注那些低估值、高景气度的品牌。 此分析根据第三方观点整理，仅供市场参考，不代表特定立场。投资者应独立判断，自行承担投资风险。