纺织品牌热度提升，迪桑特搜索增长69%引领增量

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【纺织服装行业月报显示12月本土品牌热度上升，积极营销策略提升搜索指数与销量】在刚刚过去的12月，国内纺织服装品牌在传统旺季通过积极的营销策略和推出新品，成功提升了品牌热度，这一变化在本土运动品牌中尤其明显。据行业跟踪月报数据显示，多数本土品牌的百度搜索指数在同比上有所提升，尽管环比11月有所下滑，但在积极的营销与新品推广下，热度同比增长，部分品牌甚至出现显著的跃升。 在众多本土品牌中，迪桑特凭借其作为2023年自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯的官方赞助商身份，搜索热度同比提升69%。始祖鸟推出的龙年新春限定系列，以及安踏与知名艺人王一博合作推出的特别款式，也分别带动了品牌搜索指数的24%增长。李宁、FILA 各自推出的新年系列也受到市场的关注，同比分别增长了10%和5%。361度在宣布NBA球星尼古拉·约基奇成为全球代言人后，同比及环比的搜索热度均有5%的增长。 休闲品牌方面，波司登凭借其在旺季的一系列代言人营销活动，以及12月国内天气降温的有利因素，其百度指数环比和同比均实现了30%以上的增长。太平鸟和森马的搜索指数也出现了小幅提高。 在线上运动社区讨论热度方面，耐克在虎扑平台上的热度回到首位，而国货品牌李宁、安踏则在围绕球星和赛事的话题上有较高的讨论热度。电商平台识货的数据显示，耐克以16.5万的销量位于榜首，其次是阿迪，而本土品牌中李宁、安踏和361度销量表现也较为亮眼。折扣方面，12月份安踏和特步的平均折扣环比收窄，而李宁、耐克和阿迪的折扣则有所加深。 行业月报还警示了可能存在的风险，包括疫情反复、宏观经济疲软等因素，这些都可能对品牌造成影响。不过，月报仍对品牌在新年及春节旺季的表现保持乐观态度，并建议关注那些积极营销并预热新年的品牌。 在分析专家的角度来看，这一趋势显示出国内纺织服装品牌正在通过创新营销和产品差异化策略，不断增强在市场上的竞争力。尽管面临一系列不确定因素，但积极的市场行动有望为品牌带来持续增长的动能。