传媒行业跟踪报告：2023年国内游戏市场显著回暖 腾讯全球手游市场强势领跑

　　中国游戏市场：版号常态化发放+消费意愿回升+多端发行，助力国内市场显著回暖。中国游戏市场中移动游戏比重逐年递增，近年来稳定在75%左右，整体市场已经由移动游戏主导。2022 年由于下半年游戏版号发放受到限制，新游上线受到限制，市场整体情况有所缩减，在2023年游戏版号常态化发放，游戏新品集中面市并有《崩坏：星穹铁道》、《逆水寒》等爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长，与此之外，疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升，新游目前普遍采用多端并发方式等多重有利因素，共同促进移动游戏市场收入同比增加17.51%至2268.6 亿元，带动整体市场同比增长13.95%至3029.64 亿元，创造历史新高。
　　出海：2023 年中国自研游戏出海收入呈现连续下降趋势。此前在国内游戏版号有所限制且市场竞争日趋白热化的趋势下，国内厂商将视野放置海外市场，以寻求新的增长机会，但随着市场逐渐拥挤，同时伴随着研发费用、流量成本等层面的投入持续提升，中国游戏企业面临着更大的生存压力。根据伽马数据显示，2023 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66 亿美元，同比下降5.65%，产值规模呈现持续下降趋势，但仍保持在较高水平。
　　全球游戏市场：中国手游及发行商全球表现突出，腾讯强势领跑。从单个手游来看，腾讯《王者荣耀》以14.8 亿美元的总收入继续霸榜，第二名同样是来自于腾讯发行的战术竞技手游《和平精英》，收入11.40亿美元，第三名来自于瑞典的King 发行的三消类休闲手游《糖果传奇》，收入9.57 亿美元，榜单中值得关注的是两款新上榜的手游，均是2023年发行的新游，米哈游《崩坏：星穹铁道》和Scopely《Monopoly Go》，分别列于第八、第九；从发行商来看，腾讯手游收入较2021 年峰值57亿美元相比虽然有所下滑，但在《王者荣耀》和《和平精英》两款头部产品的支撑下，2023 年整体收入48.8 亿美元，维持榜首，网易、爱尔兰发行商Playrix 分别稳居第二和第三，米哈游紧随其后，在新游《崩坏：星穹铁道》的带领下，以17.1 亿美元稳固在第四的位置。整体来看，发行商头部稳定，腰尾部竞争较为激烈。
　　投资建议：版号恢复常态化发放，优质手游拉动市场回升。2023 年中国游戏市场表现符合预期，随着版号常态化发放，新品上线节奏恢复，多款游戏蓄势待发备受关注，中国自研游戏出海收入维持在较高规模水平，看好游戏景气度恢复，有望带动2024 年市场实现稳步增长。建议关注版号储备丰富、研发能力较强、产品优质的头部公司。
　　风险因素：监管政策趋严、版号落地不及预期、新游延期上线及表现不及预期、新游流水不及预期、出海业务风险加剧、商誉减值风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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