传媒行业事件点评报告：苹果MR发售在即 CES展XR关注度高 内容生态繁荣加速在即

　　事件：苹果Vision Pro 将于2 月2 日在美上市当地时间1 月8 日晚，苹果公司官网发布消息称，苹果Vision Pro 将于2 月2日在所有美国苹果零售店和美国苹果在线商店上市，起售价为3499 美元(约合人民币2.5 万元)，配备256GB 存储空间。
　　投资要点：
　　Vision Pro 发售在即，将继续引领消费电子的创新。
　　2023 年6 月，苹果正式发布Vision Pro 产品，其具有空间视频功能、EyeSight功能、Persona 功能，以及各种引人入胜的娱乐体验。去年发布会上，蒂姆·库克表示“苹果Vision Pro 是有史以来最先进的消费电子设备，具有革命性意义”。
　　苹果公司已经充分证明其在消费电子领域的创新能力，随着Vision Pro 的正式发售，有望将XR 设备的创新推向新的高度。
　　CES 2024 年展会XR 关注热度高，有望推动XR 设备加速爆发。
　　CES 展会是全球最大、最具影响力的消费电子和科技产品展览之一，本届展会将于当地时间1 月9 日-12 日在美国举办。本次展会的主题为“ALL TOGETHER.ALL ON”，预计本届CES 将吸引超13 万人参加，参展的公司数量也将超过4000家。而除了AI 成为展会的焦点之外，XR 也成为市场关注的热点。展会上，高通用于VR/MR 设备的AI 芯片骁龙XR2+ Gen 2 芯片，首次新增对单眼4K 屏幕的支持；索尼在展会推出了一款尚未命名的全新MR 头显；创维数字也在展会推出了推出国产首台单眼4K Micro OLED MR 产品；三星显示器近日宣布将CES 2024 上展示用于XR 设备的RGB OLEDoS 和可折叠OLED。此前市场一致担忧苹果MR 设备价格偏高难以放量，而随着越来越多的厂商加入XR 产业链并且推出相关产品，未来可供消费者选择的XR 设备势必更为丰富，也将进一步推动产业链的发展。
　　XR 短期看硬件创新，长期看内容生态。
　　短期市场的关注焦点都在XR 设备硬件方面的创新，目前双4K Micro-OLED、Pancake 镜片方案已经让XR 设备的使用体验大幅改善并被市场普遍认可。但长期看，XR 产业链的繁荣，更加需要依赖丰富的内容生态进行支撑，这就犹如各种APP 和智能手机的关系是一样的。
　　投资建议。
　　随着Vision Pro 的正式发售，以及从CES 2024 年展会上，我们看到更多的厂商加入到XR 产业链中，可预期未来将有更多的优秀XR 产品可供消费者选择，并且带来XR 设备的放量。而随着XR 设备的放量，必然会带来对内容生态更多的需求，长期上，我们看好未来伴随XR 设备放量带来的内容生态繁荣。提示关注大丰实业、风语筑、恺英网络、掌趣科技、宝通科技、盛天网络、光线传媒等产业链相关公司。
　　风险提示：
　　Vision Pro 销售数据不及预期的风险、XR 设备硬件创新不及预期的风险、内容生态方面监管趋严的风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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