尽管中国消费者对奢侈品的需求依然存在,但随着代购行业收入的下滑和海外旅游团的减少,奢侈品牌面临着新的挑战。
咨询公司中国奢侈品顾问发布的市场调查显示,2020年代购从业者中有近一半表示自己的销售额较上一年下降了至少15%。
LVMH集团的财报显示,尽管营收同比增长9%,但其核心业务的增长明显放缓。这表明,奢侈品牌可能需要调整策略以吸引中国富裕阶层。
看点一:奢侈品消费模式的转变
中国消费者对奢侈品的消费模式正在发生变化。过去,中国游客在海外的“爆买”现象推动了奢侈品市场的增长。然而,随着政策调整和消费习惯的变化,这一模式可能不再持续。
看点二:代购行业的挑战
代购行业受到的影响尤为明显,销售额的显著下降意味着奢侈品牌需要寻找新的销售渠道。
看点三:奢侈品牌的策略调整
LVMH等奢侈品牌正在寻求新的增长点,如通过收购Loro Piana等品牌来吸引富裕阶层,同时探索运动领域的市场潜力。
看点四:市场预期与实际增长的差异
尽管LVMH集团的财报显示营收增长,但其核心业务增长放缓,这可能影响投资者对奢侈品市场的预期。
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