据行业消息,剑南春核心产品水晶剑计划从2024年3月1日起上调出厂价,每瓶涨幅为15元。这一调整意味着水晶剑的出厂价将从395元上升至410元,这是该产品在数年小步提价策略后的又一次价格变动。
行业寒冬下的提价挑战尽管剑南春试图通过提价策略紧跟白酒行业的涨价趋势,但市场反应并不乐观。目前,水晶剑的价格体系已接近倒挂边缘,经销商和渠道的利润空间受到挤压。这一现象在中高端市场中并不罕见,高端市场的下行压力正逐渐传导至中高端产品。
市场动态与业绩压力剑南春集团近年来的业绩增长放缓,2022年营收与前一年相比基本持平。在白酒市场整体增速放缓的背景下,剑南春的提价策略可能面临挑战。同时,其他中高端品牌如汾酒、泸州老窖(000568)等也面临着市场压力,整个中高端市场的竞争愈发激烈。
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