传媒行业快报：短剧春节档稳定发展 行业生态建立逐步完善

　　投资要点
　　春节档短剧品类独具特色，构建流量有助短剧生态逐步完善。根据新腕儿统计，短剧春节档最高日消耗已破亿，总票房预估8 亿。2 月5 日至2 月11 日的短剧周榜统计，周内热力值最高的短剧是《厉总，你找错夫人了》。整体「女频」领跑贺岁档。短剧分为两个春节档。一、以抖音为代表平台的“精品微短剧片单”，希望用户接受“短剧春节档”概念，该系列作品多数被平台买断；二、为自发选择在春节期间上线的小程序短剧，自身进行投流。今年春节档短剧特点：各短剧独具特色，制作期间针对各自对标人群和内容题材锚定精准。
　　春节档的流量生态较为复杂，内容品类丰富。为快速建立自身流量，近些年贺岁档电影都以喜剧为主，鲜少见文艺片等有深度的内容。春节档流量特点：在日常时间或其他假期，短剧的竞争对手主要为短剧自身，但春节档不同，短剧的竞品为电影。热度较高的短剧作品中，基本上分为两类：宝妈题材和新春贺岁。例如《又是一年除夕夜》将新年和亲情剧结合。
　　微短剧市场供给与需求方相互促进，共同推进微短剧市场发展。内容供给侧：
　　微短剧制作产出数量显著增加。根据国家广电总局网络微短剧备案数据显示，2021 全年备案数398 部，2022 全年备案数为2775 部，同比增长近700%，2023全年预估近3000 部；另据国内影视研究机构微短剧上线数据显示，2021 全年短剧上线超过600 部，2022 全年上线接近1000 部，2023 全年上线超过1400部，两年的同比增长率均在50%以上。需求侧：微短剧内容紧凑、节奏明快、情节猎奇等特点符合当前生活节奏加快，受众碎片化娱乐的生活方式。中国网络视听节目服务协会数据显示，2022 年有50.4%的短视频用户看过3 分钟以下短剧、泡面番等内容，按照当年短视频用户10.12 亿人，微短剧用户规模已经数以亿计，预计未来会继续向短视频受众逐步渗透，市场需求旺盛。
　　微短剧流量各渠道稳定增长。根据艾瑞咨询统计，微短剧APP 流量：近期微短剧APP 用户流量呈现增长态势，2023 年12 月环比上月增长33.8%。预计未来一段时期内微短剧APP 流量仍将继续保持稳定增长。微短剧APP 用户流量多数集中于头部APP，以红果免费短剧用户聚集效应显著，远高于第二名河马剧场和第三名星芽免费短剧。微短剧小程序流量：近期微短剧微信小程序用户流量有大幅提升，2023 年12 月环比上月增长68.7%。随着相关管理政策收紧以及微信平台对微短剧小程序强化治理，微短剧小程序流量或将呈现波动，但伴随市场供给和用户需求能量的充分释放，微短剧小程序流量整体仍会保持上升态势。
　　小程序用户流量相对分散，各小程序间流量较难形成较大差异。
　　投资建议：微短剧以流量增长为基础供需两侧相互促进，有助于生态构建。优质内容和IP 建议关注：中文在线（300364.SZ）、阅文集团（0772.HK）、掌阅科技（603533.SH）等；影视制作建议关注：华谊兄弟（300027.SZ）、华策影视（300133.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、因赛集团（300781.SZ）、天娱数科（002354.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、中广天择（603721.SH）、引力传媒（603598.SH）等；技术赋能建议关注：天娱数科（002354.SZ）、风语筑（603466.SH）、盛天网络（300494.SZ）、智度股份（000676.SZ）、华数传媒（000156.SZ）、天威视讯（002238.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、视觉中国（000681.SZ）等。
　　风险提示：相关监管政策不及确定性、短剧市场发展不及预期、用户喜好程度不确定性等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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