普拉达2023年净收入劲增13%，Miu Miu中国市场销售额飙升超五成

普拉达PRADA，这个拥有“知识分子”内核的意大利奢侈品牌，以其独特的设计风格和叛逆形象在市场上独树一帜。虽然营销策略和代言人选择上的争议不断，但这似乎并未影响其业绩的稳步增长。

在流量为王的当下，PRADA的代言人选择虽然频繁出现争议，却也在无形中提升了品牌的知名度。例如，2022年与Kendall Jenner的合作，以及2023年与贾玲的联手，都为品牌带来了不小的关注度。

PRADA集团的业绩报告显示，截至2023年12月31日，净收入达到47.26亿欧元，同比增长13%，营业利润同比增长37%至10.62亿欧元，净利润率提升至14.2%。

在全球奢侈品市场回归理性的背景下，PRADA集团的表现尤为突出。尽管其增长速度相较于头部品牌如LV、GUCCI等略显缓慢，但PRADA依然在中档奢侈品牌中占有一席之地。

PRADA集团的两大主力品牌Prada和Miu Miu在2023年均有不错的表现。尤其是Miu Miu，凭借其独特的设计风格，在中国市场尤为受欢迎，全年零售额增速超过五成。

PRADA管理层对未来的展望是理性的。他们预计2024年的奢侈品市场消费需求将正常化，集团业绩将高于市场平均水平，但增长将更为线性。为此，PRADA将继续调整产品价格和销售网络，以保持竞争力。

在全球范围内，PRADA计划投资10亿欧元用于扩展和升级其零售空间，并承诺在2025年、2026年期间实现明显变化。同时，PRADA也将加强对中国市场的投资，目标是在3-5年内将生意规模翻倍。

面对2024年的市场挑战，PRADA将继续有序地推出标志性产品、新产品和新活动，以提升市场份额。同时，PRADA也在考虑实现双重上市，以寻求业务发展的新机遇。