优衣库大变局：2024财年中国关店50家，聚焦盈利提升战略

优衣库将改变在中国的开店战略，将重点从门店数量的增长转向单店盈利能力的提升。

优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健表示，优衣库计划关闭亏损店铺并在优质地段开设新店，以提升店铺的盈利能力。他表示，迅销集团将在未来两到三年内关闭亏损的优衣库门店，并且未来数年内中国市场的门店净增数可能保持在较低水平。

优衣库计划在2024财年在中国开设80家门店，并关闭50家门店，净增加30家门店。同时，优衣库将新店集中开设在人流较多的地区和黄金地段，严格选择可以盈利的位置开店。

此外，优衣库还计划在电商顾客较多的地区开设新店，因为电商可以与门店共享库存，发挥门店的仓储作用。优衣库的电商占比达到20%，高于日本的15%。

优衣库的战略调整主要是因为中国市场的单店盈利能力下降。尽管优衣库在中国的门店数量增加了224家，但单店营收却下滑了3%。为了提高盈利能力，优衣库将聚焦大店，而非追求门店数量。

优衣库在中国市场的业绩贡献较大。2023财年，优衣库的大中华区业务营收达到6202亿日元，占迅销集团总营收的22%，营业利润占比达27%。

与优衣库类似，其他快时尚品牌也在调整门店策略，思考如何让门店发挥最大效果。

同时，快时尚品牌也在加强线上和线下的整合，以提供更多维度的消费体验。