2024年汽车市场回温：以旧换新政策激发消费热情，新能源车型引领降价潮

政策助力促进汽车市场回暖
受到春节假期等因素的影响，中国乘用车市场在2月出现了同比和环比的下跌。然而，随着汽车消费政策的实施和品牌的持续降价，3月汽车消费市场开始逐步回暖。

以旧换新政策推动消费升级
商务部部长王文涛在全国两会期间表示，今年促进消费的重点是推动汽车等消费品的以旧换新。目前，国三及以下排放标准的乘用车超过1600万辆，其中15年以上车龄的车辆超过700万辆，这些车主的更新需求将集中释放。国务院已经印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，旨在推动汽车和家电产品的更新换代。

多地宣布汽车促消费政策
3月以来，多个地区宣布了汽车促消费政策，燃油车和新能源车通过以旧换新方式获得补贴，金额从几千元到一万余元不等。此外，春节后各个汽车品牌纷纷降价，新一轮的价格战已经展开。

汽车销售情况有所改善
汽车消费政策的出台和品牌的降价优惠已经带动了3月进店客流量的上升。虽然短期内订单成交量的提升并不明显，但随着市场逐步恢复，消费者购车意愿有望提高。

汽车市场前景分析
业内普遍预测，2024年汽车价格战和促销将继续。随着电动汽车规模的提升和原材料价格的下降，合资品牌车型仍有降价空间。然而，长期价格战可能会削弱行业整体盈利能力，不利于行业的发展和研发投入。国泰君安(601211)预计，随着终端销量的逐步恢复和零部件公司业绩的持续增长，乘用车板块将开启新一轮的修复行情。