茅台：电商低价促销引发价格体系担忧

【618 落下帷幕，GMV 不再是核心指标，消费者购物心态发生深刻变革】
618 大促已结束，GMV 不再是电商的“晴雨表”，各家纷纷转向用户数和增幅数据披露。直播间成为促销主战场，部分超级头部主播销量下滑。消费者购物心态逐渐理性，低价不再是唯一吸引力。
白酒行业在 618 期间促销力度大，部分电商平台名酒价格低于线下批发价。酒商担忧价格体系受冲击，影响下半年销售旺季。业内认为电商低价销售是短期行为，市场会回归常态。
手机市场寡头竞争激烈，安卓厂商与苹果在中高端产品上展开角逐。AI 与折叠屏成为安卓厂商的竞争抓手，差异化竞争壁垒是高端产品立足的关键。
家电市场竞争加剧，价格战导致部分品类量额双降。家电厂商兴趣转向内容电商，寻求新的销售渠道。
美妆市场竞争激烈，天猫加大优惠力度，抖音等平台也在美妆上发力。5 月化妆品消费零售额大幅上升，或与 618 年中大促有关。
旅游企业忙于暑期市场筹备，对 618 热情不高。同程旅行备战暑期市场，携程无暇顾及 618 促销。春秋和飞猪参与 618 促销，活动基本在线上。
直播间成为拉动行业增长的核心动力，店播是商家的重要经营路径。平台之间启动互联互通，促进双方收入增长和模式互补。
快递行业 618 期间忙碌，单量增长，快递员工作量加大。快递公司在快递派送上进行创新，提高运营效率。