批发和零售贸易行业研究：2024年“618”数据点评：注重用户体验 维持稳健发展态势

　　综合电商平台GMV 同增11.2%，内容电商平台GMV 同增24.3%据第三方平台易观分析数据显示， 2024 年“618”全周期（5 月20 日-6 月18日）主要平台（淘天、京东、拼多多、抖音、快手）GMV 同比增长13.6%。从平台性质角度：1）综合电商平台（淘天、京东、拼多多）GMV 同比增长11.2%；2）内容电商平台（抖音、快手）GMV 同比增长24.3%。
　　从单独平台角度：淘天GMV 占比49.5%，同增12%；京东GMV 占比19%，同增5.7%；拼多多GMV 占比11.3%，同增17.7%；抖音GMV 占比16.6%，同增26.2%；快手GMV 占比3.6%，同增16.1%。
　　阿里巴巴：百补成交额同比增长超550%，88VIP 新增会员人数同增65%截至2024 年6 月18 日24 点，天猫“618”期间，365 个品牌成交额破亿，超36000 个品牌成交额翻倍，淘宝百亿补贴成交额同比增长超550%。
　　会员方面，核心消费人群优势扩大，88VIP 新增会员人数同比增长65%，品牌会员新增人数超9000 万。中小商家方面，190 万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，近3 万中小商家成交额破百万。直播方面，破亿直播间数同比增长53%，破亿达人直播间达34 个，破亿店铺直播间达47 个。
　　京东集团：成交额、订单量均创新高，百补订单量同比增长超150%截至2024 年6 月18 日24 点，京东“618”期间成交额、订单量均创新高，超5 亿用户下单；累计成交额过10 亿的品牌有83 个，超15 万个中小商家销售额增长超50%；百亿补贴成交订单量同比增长超150%；9.9 包邮成交订单量同比增长超百倍；京东小魔方成交订单量同比增长超130%。
　　直播方面，京东直播“618”期间订单量同比增长超200%，京东云言奚数字人直播累计时长超40 万小时，互动频次超500 万次。
　　细分品类方面，“618”期间：1）通过战略大单模式，京东销售3C 数码超级爆款超1000 万件，成交额同比增长3 倍；苹果、华为、小米、美的、得力、李宁、蒙牛等成为热销品牌。2）京东联合20 多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7 个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。3）DIOR 迪奥、迪卡侬、UR、可复美等近8000 个服饰、美妆、运动品牌成交额同比增长超100%。4）新能源汽车相关商品增长较快，其中充电桩成交额同比增长超120%。
　　拼多多：百亿补贴中手机家电等品类销量增速亮眼2024 年5 月31 日，拼多多发布了“618”大促期间，百亿补贴首周战报。自5月19 日启动后的一周内，百亿补贴商家数量同比增长九成以上，手机类目销售总量达到300 万台，家电品牌产品销量同比涨幅超80%，多个家电品牌销售额破10 亿元，美妆类目销量同比增长超80%。在百亿补贴的新增商家中，农产品商家数量同比增长83%，数码家电商家数量同比增长86%，美妆商家数量同比增长105%。
　　注重用户体验，看好电商平台稳健发展态势
　　2024 年“618”期间，大部分平台均取消预售机制，促销机制相对简化，促销时间也相对较长，有利于提升消费者购物体验。综合电商平台GMV 在“618”期间实现稳健增长。根据国家统计局数据，2024 年1-5 月实物商品网上零售额同比增速为11.5%，高于整体社会消费品零售总额增速4.1%。我们看好2024年整体线上零售平台发展，推荐：拼多多、阿里巴巴-SW、京东集团-SW。
　　风险分析：
　　居民消费需求增速未达预期，地产后周期影响部分子行业收入增速，渠道变革大势对现有商业模式冲击高于预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。