茶百道：上市破发，新茶饮竞争激烈 万店冲刺

【2024 年上半年新茶饮市场竞争激烈，多方面动态引发关注】

2024 年上半年新茶饮市场竞争白热化，加快开店速度、抢夺下沉市场成为众多品牌的选择。蜜雪冰城门店超 3 万家，古茗、茶百道等品牌冲刺“万店”，喜茶等此前直营品牌开放加盟拓展市场。各品牌降低加盟门槛，喜茶、茶百道、奈雪的茶等公布新招商加盟政策，加盟门槛均有不同幅度降低。上半年，喜茶等品牌新开门店数量增长，但茉酸奶旗下加盟店被曝食品安全问题，敲响警钟。新品营销“翻车”频现，喜茶等多个品牌因擦边营销等被消费者诟病。茶百道 4 月登陆港股，众多品牌排队冲刺上市，古茗等招股书失效，茶颜悦色变动增加上市不确定性。已上市的茶百道、奈雪的茶股价表现不佳，市值缩水，如何寻增量赢信心成挑战。