宝马：退出价格战 车市格局待重构

【“宝马退出价格战”消息持续发酵】这些天，“宝马退出价格战”的消息不断扩散。宝马中国虽未直接回应，但称下半年重点关注业务质量，支持经销商稳步发展。奔驰、奥迪以及蔚来、理想等品牌也不同程度回调价格，业内人士认为出现“止战”信号。自去年年初特斯拉率先降价，东风雪铁龙、比亚迪(002594)等跟进，此轮价格战已持续一年半，上百家企业和品牌卷入，涵盖电动汽车、燃油车、自主品牌和豪华品牌。但价格战未有效提升国内汽车市场整体销量，多数企业量价齐跌，燃油车为主的合资企业销量不佳。合资企业经营理念和成本结构不支持长期降价，外资品牌需盈利，价格是产品和企业品牌力体现，退出价格战利于维护高端品牌形象。退出价格战还能缓解上下游供应链压力，此前有经销商因库存高企和亏损出现问题。当前国内汽车市场竞争格局未定，价格战仍是影响产业走势与格局重构的重要变量，未来还会有品牌被淘汰。价格战停止取决于参与者意愿，部分外资高端品牌已追求平衡，但多数品牌兼顾品牌、市场份额和利润仍需时间。