联名产品质量频“翻车” 消费热情减

【品牌联名问题频现，消费者热情受挫】

近年来，IP 文化盛行，众多品牌纷纷开展跨界联名。但联名“内卷”背后，却是品牌服务跟不上、产品质量“翻车”以及消费者的审美疲劳。据不完全统计，仅 7 月上半月，全国就有超 80 例联名营销活动。

然而，联名数量虽多，真正“出圈”的却有限。有调查报告显示，22.6%的消费者对联名的兴趣减弱。面对感兴趣的联名产品，多数消费者很随缘，仅 3 成人愿意购买，但不愿排队抢购或溢价收购。

7 月中旬，餐饮品牌必胜客与游戏《蛋仔派对》的联名活动中，多款周边产品被吐槽质量不佳。类似的产品质量“翻车”并非个例，如奈雪的茶与宝可梦、喜茶与宫崎骏的联名产品都存在品控问题。

联名营销虽引发消费者期待，但商家准备不足、服务欠缺的情况屡见不鲜。像瑞幸咖啡与热播剧《玫瑰的故事》联名，消费者李女士未领到官方宣传的赠品。此外，茶饮联名多数买两杯才送周边的规则也饱受诟病。