路易威登：跨界动作不断 消费争议并存

【全球第三家、国内首家路易威登巧克力店落地上海前滩太古里】

近日，该店处于邀约制入内，将于 7 月 22 日正式开业。前两家分别在法国巴黎和新加坡。

2022 年，路易威登在巴黎开设咖啡店和首家巧克力专卖店。其巧克力由糕点主厨制作，形状或印 logo，售价 200 元到 4000 元不等，延续高端定位。

除巧克力外，2022 年 11 月，路易威登中国首家餐厅在成都太古里开业。餐饮成众多高端消费品牌热衷的跨界业态，如香奈儿、普拉达等都已涉足。

业内人士认为，高端消费品牌可借新业务板块激发增量，丰富消费者体验，输出品牌文化。

高端消费品牌也热衷做联名，如 MANNER 咖啡和路易威登、喜茶和芬迪等。

不过，这些举动引发不同讨论。有网友称是“割韭菜”，也有网友认为是否购买是消费者自由。

业内人士表示，高端消费品牌通过系列举动输出品牌文化，可与消费者深度互动。但从长远看，仅靠新鲜感不够，还需加强产品力和品牌力。